11/03/2025
3min

Naujasis LIQUI MOLY - sportiškesnis, modernesnis, emocionalesnis

Įgyvendindama prekės ženklo strategiją "FOR THE DRIVERS", tepalų bendrovė daugiau dėmesio skiria klientams.

LIQUI MOLY? Gerai žinomas. Prekės ženklas? Yra populiarus. "Variklinės alyvos, priedai, automobilių priežiūros priemonės"? Buvo teiginys. "VAIRUOTOJAMS" yra jo tęsinys - ir dar daugiau. "Šie trys žodžiai reiškia visiškai naują mūsų prekės ženklo strategiją", - sako rinkodaros vadovas Marco Esseris. Pirmą kartą naujasis įvaizdis bus pristatytas didelei auditorijai tuo pačiu metu Las Vegase (JAV) vyksiančiuose AAPEX ir SEMA Show pramonės renginiuose.

Atnaujinant LIQUI MOLY tarptautinį įvaizdį siekiama, kad prekės ženklas visose rinkose ir kanaluose atrodytų vienodai. "Kartu atskiriems regionams suteikiama pakankamai erdvės, kad būtų galima laikytis konkrečiai rinkai būdingo požiūrio", - aiškina Eseris.

Dizainas yra aiškus ir lankstus. Išlaikytos tipinės įmonės spalvos: Mėlyna ir raudona spalvos simbolizuoja prekės ženklą. Jos taip pat sudaro lenktynių juostas, kurios tiesiog pabrėžia pasikeitusios formos ir spalvų kalbos tiesmukumą. Balta spalva sukuria dizaino laisvę. Spalvų, kurios traukia akį, atsisakyta. Be to, trumpi ir glausti pranešimai "tipišku vokišku" DIN Pro šriftu. Tai plataus pozicionavimo proceso rezultatas, kurio metu taip pat atsirado naujas teiginys "DRAUGAMS".

Taigi LIQUI MOLY apibrėžia save kaip prieinamą vairavimo malonumo entuziastą. "Mūsų paslaugos ir produktai būtent tai ir leidžia", - sako rinkodaros vadovas. "Taip plečiame savo požiūrį, žinoma, ir toliau sutelkdami dėmesį į savo patirtį lenktynių srityje ir glaudų ryšį su savo dirbtuvių partneriais bendravimo srityje."

Kalbant vaizdingiau: daugiau emocijų. "Norime, kad vairuotojams sukeltume "žąsies odą". Daugiausia dėmesio skiriame klientams, kurie taip pat pastebi, kad dėl mūsų tepalų ir priedų variklis jaučiasi kitaip", - apibūdina Esseris.

Jo rinkodaros komanda, kurioje dirba 65 darbuotojai Vokietijoje ir dar 20 užsienyje, daugiausia dėmesio skiria aiškiems reklaminiams pranešimams. Misija aiški: "Norime reikšti geriausią įmanomą mobilumo patirtį. Nesvarbu, ar tai būtų ore, vandenyje, kelyje, ar ant žolės." Esseriui svarbi įvairovė: "Nesvarbu, kas esate, iš kur esate, ką vairuojate, nesvarbu, ką vairuojate - mes esame čia dėl jūsų."

"Iš vidutinės įmonės esame pakeliui į grupę", - sako Esseris. Jo asmeninė vizija iki 2030 m. - paversti LIQUI MOLY vienu žinomiausių prekių ženklų mobilumo sektoriuje. Iki to laiko bus pakeistas visas prekės ženklo įvaizdis.

Apie LIQUI MOLY

"LIQUI MOLY" siūlo apie 4 000 gaminių ir unikaliai platų automobiliams skirtų cheminių medžiagų asortimentą: variklines alyvas ir priedus, tepalus ir pastas, purškiklius ir automobilių priežiūros priemones, klijus ir sandariklius. Įkurta 1957 m., LIQUI MOLY kuria ir gamina variklines alyvas ir priedus Vokietijoje. Jau daugelį metų ten ji išrenkama geriausiu prekės ženklu tepalų kategorijoje. Bendrovė savo produktus parduoda maždaug 150 šalių.