- 03/11/2025
- 2pöytäkirja
Uusi LIQUI MOLY – aiempaa urheilullisempi, modernimpi, tunteisiin vetoavampi
LIQUI MOLY? Tuttu. Brändi? Suosittu. ”Moottoriöljyt, lisäaineet, autonhoito”? Aiemmat yritystä kuvailleet sanat. ”FOR THE DRIVERS” on niiden seuraaja – ja paljon enemmän. ”Nämä kolme sanaa edustavat täysin uutta brändistrategiaamme”, markkinointijohtaja Marco Esser sanoo. Uusi ilme esitellään ensimmäistä kertaa suurelle yleisölle Las Vegasissa (USA) kahdessa samanaikaisesti järjestettävässä alan tapahtumassa, AAPEX- ja SEMA Show -tapahtumissa.
LIQUI MOLYn kansainvälisen ulkoasun uudelleenlanseerauksen tavoitteena on saada tuotemerkki näyttämään yhtenäiseltä kaikilla markkinoilla ja kaikissa kanavissa. ”Samalla yksittäisille alueille jätetään riittävästi tilaa markkinakohtaiseen viestintään”, Esser selittää.
Muotoilu on selkeää ja joustavaa. Yrityksen tutut värit säilyvät: sininen ja punainen edustavat brändiä. Ne muodostavat myös vauhtiradat, jotka kirjaimellisesti korostavat muuttuneen muoto- ja värikielen suoraviivaisuutta. Valkoinen luo vapaata tilaa suunnitteluun. Värien jättäminen pois toimii katseenvangitsijana. Lisäksi lyhyet ja ytimekkäät viestit esitetään ”tyypillisellä saksalaisella” DIN Pro -fontilla. Tämä kaikki on laajan asemointiprosessin tulosta, josta syntyi myös uusi motto ”FOR THE DRIVERS”.
Sillä LIQUI MOLY määrittelee itsensä helposti lähestyttäväksi kumppaniksi, joka takaa ajonautinnon. ”Palvelumme ja tuotteemme mahdollistavat juuri tämän”, sanoo markkinointijohtaja. ”Näin laajennamme viestintäämme, mutta panostamme siinä tietenkin edelleen kilpaurheiluosaamiseemme ja tiiviisiin yhteyksiin korjaamokumppaneidemme kanssa.”
Toisin sanottuna: enemmän tunteita. ”Haluamme tarjota kuljettajille innostavia hetkiä. Keskitymme asiakkaisiimme, jotka voivat huomata, että voiteluaineemme ja lisäaineemme saavat moottorin todellakin tuntumaan erilaiselta”, Esser kuvailee.
Hänen markkinointitiiminsä, jossa on 65 työntekijää Saksassa ja 20 muissa maissa, keskittyy selkeisiin mainosviesteihin. Missio on selkeä: ”Haluamme tarjota parasta mahdollista kokemusta, kun liikutaan paikasta toiseen. Ilmassa, vedessä, tiellä tai nurmikolla.” Esserin mukaan monimuotoisuus on tärkeää: ”Oletpa kuka tahansa, mistä tahansa, mitä tahansa ajatkin – olemme täällä sinua varten.”
”Olemme matkalla keskisuuresta yrityksestä konserniksi”, Esser sanoo. Hänen henkilökohtainen visionsa vuodelle 2030: LIQUI MOLYn nostaminen yhdeksi tunnetuimmista tuotemerkeistä liikenteen ja liikkumisen alalla. Mainittuun ajankohtaan mennessä koko brändi-ilme on uudistettava.
Tietoja LIQUI MOLYsta
LIQUI MOLYn maailmanlaajuisesti ainutlaatuisen kattavaan valikoimaan kuuluu noin 4000 tuotetta – niin moottoriöljyjä, lisäaineita, rasvoja, tahnoja, suihkeita, autonhoitotuotteita, liimoja kuin tiivisteaineita. Vuonna 1957 perustettu LIQUI MOLY kehittää ja valmistaa moottoriöljyt ja lisäaineet Saksassa. Siellä se on valittu parhaaksi merkiksi voiteluaineiden kategoriassa jo vuosien ajan. Yritys myy tuotteitaan noin 150 maassa.
- Puhelin:
- +49 731 1420-178
- Sähköposti:
- sina.ataei@liqui-moly.de
