03.11.2025
3min

Das neue LIQUI MOLY – sportlicher, moderner, emotionaler

Unter der Markenstrategie ‚FOR THE DRIVERS‘ rückt das Schmierstoffunternehmen Kunden stärker ins Zentrum.

LIQUI MOLY? Ist bekannt. Die Marke? Ist beliebt. ‚Motoröle, Additive, Autopflege’? War der Claim. ‚FOR THE DRIVERS‘ ist der Nachfolger – und noch mehr. „Diese drei Worte stehen für unsere komplett neue Markenstrategie“, sagt Marketingleiter Marco Esser. Erstmals einem großen Publikum präsentiert wird der neue Look auf den zeitgleich in Las Vegas (USA) stattfindenden Branchenevents AAPEX und SEMA Show.

Der Relaunch für den internationalen Auftritt von LIQUI MOLY hat das Ziel, die Marke markt- und kanalübergreifend einheitlich auftreten zu lassen. „Gleichzeitig bekommen die einzelnen Regionen genug Raum für die marktspezifische Ansprache“, erklärt Esser.

Das Design ist klar und flexibel einsetzbar. Die typischen Firmenfarben werden beibehalten: Blau und Rot stehen für die Marke. Sie bilden auch die Rennstreifen, die wortwörtlich die Geradlinigkeit der veränderten Form- und Farbensprache hervorheben. Weiß schafft Freiraum in der Gestaltung. Weglassen von Farben als Hingucker. Dazu kurze und prägnante Botschaften in der „typisch deutschen“ Schrift DIN Pro. Es ist das Ergebnis eines umfangreichen Positionierungsprozesses, aus dem auch der neue Claim ‚FOR THE DRIVERS‘ entstanden ist.

Damit definiert sich LIQUI MOLY als nahbarer Enthusiast für Fahrfreude. „Unsere Leistungen und Produkte ermöglichen genau das“, sagt der Marketingleiter. „So erweitern wir die Ansprache, wobei wir kommunikativ natürlich weiterhin auf unsere Rennsportkompetenz und die enge Verbindung zu unseren Werkstattpartnern setzen.“

Plastischer ausgedrückt: mehr Emotion. „Wir wollen den Fahrern Gänsehaut-Momente verschaffen. In unserem Fokus stehen Kunden, die es auch merken, dass sich der Motor durch unsere Schmierstoffe und Additive anders anfühlt“, beschreibt Esser.

Seinem Marketingteam mit 65 Mitarbeitern in Deutschland und weiteren 20 im Ausland geht es um klare Werbebotschaften. Die Mission ist klar: „Wir wollen für das bestmögliche Mobilitätserlebnis stehen. Ob in der Luft, auf dem Wasser, der Straße oder dem Rasen.“ Wichtig ist Esser Diversität: „Egal wer Du bist, wo du herkommst, egal was du fährst – wir sind für Dich da.“

„Wir sind auf dem Weg vom Mittelständler zum Konzern,“ sagt Esser. Seine persönliche Vision bis 2030: LIQUI MOLY zu einer der bekanntesten Marken im Mobilitätsbereich machen. Bis dahin soll der komplette Markenauftritt überarbeitet sein.

Gestaltungshandbuch

Über LIQUI MOLY

Mit rund 4000 Artikeln bietet LIQUI MOLY ein weltweit einzigartig breites Sortiment an Automotive-Chemie: Motoröle und Additive, Fette und Pasten, Sprays und Autopflege, Klebe- und Dichtstoffe. Gegründet 1957, entwickelt und produziert LIQUI MOLY seine Motoröle und Additive in Deutschland. Dort wird es seit Jahren zur besten Marke in der Kategorie Schmierstoffe gewählt. Das Unternehmen verkauft seine Produkte in rund 150 Ländern.