03-11-2025
3min

Det nye LIQUI MOLY – mere sportsligt, mere moderne, mere følelsesladet

Under brandstrategien ”FOR THE DRIVERS” sætter smøremiddelvirksomheden kunderne mere i centrum.

LIQUI MOLY? Er velkendt. Brandet? Er populært. ”Motorolier, additiver, bilpleje”? Det var påstanden. ”FOR THE DRIVERS” er efterfølgeren – og endnu mere. ”Disse tre ord står for vores helt nye brandstrategi,” siger marketingchef Marco Esser. Det nye look præsenteres for første gang for et stort publikum ved dette års brancheevents AAPEX og SEMA Show, som finder sted samtidigt i Las Vegas (USA).

Relanceringen af LIQUI MOLYs internationale tilstedeværelse har til formål at få brandet til at fremstå ensartet på tværs af markeder og kanaler. ”Samtidig får de enkelte regioner mulighed for at skabe deres egen markedsspecifikke tilgang,” forklarer Esser.

Designet er enkelt og fleksibelt. De velkendte firmafarver bibeholdes: Blå og rød står for brandet. De danner også racerstriber, der bogstaveligt talt understreger det ændrede form- og farvesprogs ligefremhed. Hvid giver frihed i designet. Udeladelse af farver som blikfang. Hertil kommer korte og præcise budskaber i den ”typisk tyske” skrifttype DIN Pro. Det er resultatet af en omfattende positioneringsproces, som også har ført til det nye slogan ”FOR THE DRIVERS”.

Dermed positionerer LIQUI MOLY sig som en passioneret køreglæde-entusiast. ”Vores tjenester og produkter gør netop det muligt,” siger marketingchefen. ”Således udvider vi vores tilgang, idet vi naturligvis fortsat fokuserer på vores motorsportskompetence og den tætte forbindelse til vores værkstedspartnere.”

Udtrykt mere levende: mere følelse. ”Vi vil give førerne gåsehud-momenter. Vores fokus er kunderne, der også bemærker, at motoren føles anderledes takket være vores smøremidler og additiver,” beskriver Esser.

Hans marketingteam, der består af 65 medarbejdere i Tyskland og yderligere 20 i udlandet, fokuserer på klare reklamebudskaber. Missionen er klar: ”Vi ønsker at tilbyde den bedst mulige mobilitetsoplevelse. Uanset om det er i luften, på vandet, på vejen eller på plænen.” Vigtigt for Esser er mangfoldighed: ”Uanset hvem du er, hvor du kommer fra, uanset hvad du kører – vi er her for dig.”

”Vi er på vej fra en mellemstor virksomhed til en koncern,” siger Esser. Hans personlige vision frem mod 2030: At gøre LIQUI MOLY til et af de mest kendte mærker inden for mobilitet. Indtil da skal hele brandets image være revideret.

Design Manual

Om LIQUI MOLY

Med cirka 4000 produkter tilbyder LIQUI MOLY et verdensomspændende og enestående bredt udvalg af kemiske produkter til bilbranchen: Motorolier og additiver, smørestoffer og pastaer, sprays og bilplejeprodukter, klæbe- og tætningsmaterialer. LIQUI MOLY blev grundlagt i 1957, og alle motorolier og additiver fremstilles i Tyskland. Her er det i årevis blevet kåret som det bedste mærke i kategorien smøremidler. Virksomheden sælger sine produkter i ca. 150 lande.