03/11/2025
3min

Nya LIQUI MOLY – sportigare, modernare, mer emotionell

Smörjmedelsföretaget sätter kunderna i centrum med varumärkesstrategin ”FOR THE DRIVERS”.

LIQUI MOLY? Känner alla till. Varumärket? Är populärt. ”Motoroljor, tillsatser, bilvård”? Det var varumärkets slogan. ”FOR THE DRIVERS” är uppföljaren – och ännu mer. ”Dessa tre ord står för vår helt nya varumärkesstrategi”, säger marknadschef Marco Esser. Den nya looken presenteras för första gången för en stor publik på branschevenemangen AAPEX och SEMA Show som äger rum samtidigt i Las Vegas, USA.

Relanseringen av LIQUI MOLY:s internationella närvaro har som mål att göra varumärket enhetligt på alla marknader och i alla kanaler. ”Samtidigt får de olika regionerna tillräckligt med utrymme för att kommunicera på ett marknadsspecifikt sätt,” förklarar Esser.

Designen är tydlig och flexibel. De typiska företagsfärgerna bibehålls: Blått och rött står för varumärket. De bildar också racingränder som bokstavligt talat framhäver det förändrade form- och färgspråkets rakhet. Vitt skapar frihet i designen. Färger som fångar blicken utelämnas. Korta och koncisa meddelanden framförs i det ”typiskt tyska” typsnittet DIN Pro. Det är resultatet av en omfattande positioneringsprocess som också har gett upphov till varumärkets nya slogan ”FOR THE DRIVERS”.

Därmed positionerar sig LIQUI MOLY som en tillgänglig entusiast för körglädje. ”Våra tjänster och produkter möjliggör just körglädje”, säger marknadschefen. ”På så sätt breddar vi vår kommunikation, samtidigt som vi naturligtvis fortsätter att satsa på vår racingkompetens och den nära relationen med våra verkstadspartners.”

Mer plastiskt uttryckt: mer känslor. ”Vi vill ge förarna gåshud. Vi fokuserar på kunder som märker att motorn faktiskt känns annorlunda tack vare våra smörjmedel och tillsatser”, beskriver Esser.

Hans marknadsföringsteam med 65 medarbetare i Tyskland och ytterligare 20 medarbetare utomlands fokuserar på tydliga reklambudskap. Målet är tydligt: ”Vi vill erbjuda den bästa möjliga mobilitetsupplevelsen. Oavsett om det är i luften, på vattnet, på vägen eller på gräset.” Mångfald är viktigt för Esser: Oavsett vem du är, var du kommer ifrån eller vad du kör – vi finns här för dig.”

”Vi är på väg från att vara ett medelstort företag till att vara en koncern”, säger Esser. Hans personliga vision fram till 2030: göra LIQUI MOLY till ett av de mest kända varumärkena inom mobilitetssektorn. Fram till dess ska hela varumärkesprofilen ha reviderats.

Design Manual

Om LIQUI MOLY

Med omkring 4 000 olika artiklar erbjuder LIQUI MOLY ett unikt sortiment av bilvårdsprodukter: Motoroljor och tillsatser, fetter och pastor, sprejer och rengöringsmedel, lim och tätningsmedel. LIQUI MOLY, som grundades 1957, utvecklar och tillverkar alla motoroljor och tillsatser i Tyskland. Varumärket har sedan många år utsetts till det bästa märket i kategorin smörjmedel i Tyskland. Företaget säljer sina produkter i cirka 150 länder.