- 3. 11. 2025
- 3min
Novi LIQUI MOLY – sportskiji, moderniji, emocionalniji
LIQUI MOLY? Poznata tvrtka. Robna marka? Omiljena je. „Motorna ulja, aditivi, proizvodi za njegu automobila“? To je nekada bio naš slogan. „FOR THE DRIVERS” je njegov nasljednik – i predstavlja mnogo više. „Ove tri riječi definiraju našu potpuno novu strategiju robne marke“, objašnjava voditelj marketinga Marco Esser. Novi vizualni identitet bit će po prvi put predstavljen široj publici na istodobnim industrijskim događajima AAPEX i SEMA Show u Las Vegasu (SAD).
Cilj ovog rebrendiranja za međunarodni nastup tvrtke LIQUI MOLY jest da se robna marka jedinstveno predstavi na svim tržištima i kanalima. „Istodobno, pojedine regije dobivaju dovoljno prostora za obraćanje kupcima specifično prilagođeno odnosnom tržištu“, objašnjava Esser.
Dizajn je jasan i fleksibilan za primjenu. Pritom se zadržavaju tipične boje tvrtke: plava i crvena i dalje predstavljaju robnu marku. One ujedno oblikuju i trkaće pruge, koje doslovce ističu pravocrtnost izmijenjenog formalnog i kolorističkog izričaja. Bijela stvara slobodan prostor za dizajn. Izostavljanje boja postaje element koji plijeni pozornost. Tome se pridodaju kratke i jezgrovite poruke ispisane „tipično njemačkim“ pismom DIN Pro. Rezultat je to sveobuhvatnog procesa pozicioniranja, koji je iznjedrio i novi slogan „FOR THE DRIVERS“.
Time se LIQUI MOLY definira kao pristupačan entuzijast posvećen užitku u vožnji. „Naše usluge i proizvodi omogućuju upravo to“, kaže voditelj marketinga. „Time proširujemo spektar našeg obraćanja, pri čemu se u komunikaciji, naravno, i dalje oslanjamo na našu stručnost u motosportu i tijesnu povezanost s našim servisnim partnerima.“
Plastičnije izraženo: više emocija. „Želimo vozačima priuštiti trenutke od kojih se naježe. U našem su fokusu kupci koji i primjećuju da je osjećaj motora drugačiji zahvaljujući našim sredstvima za podmazivanje i aditivima“, opisuje Esser.
Njegovom marketinškom timu, koji broji 65 zaposlenika u Njemačkoj i dodatnih 20 u inozemstvu, cilj je prenijeti jasne promotivne poruke. Misija je nedvojbena: „Želimo predstavljati najbolje moguće iskustvo mobilnosti. Bilo u zraku, na vodi, na cesti ili na travnjaku.“ Esseru je važna raznolikost: „Bez obzira tko si, odakle dolaziš, bez obzira što voziš – mi smo tu za tebe.“
„Na putu smo od srednje velikog poduzeća prema koncernu,“ kaže Esser. Njegova osobna vizija do 2030. jest: Učiniti LIQUI MOLY jednim od najpoznatijih robnih marki u području mobilnosti. Do tada bi cjelokupni nastup robne marke trebao biti preoblikovan.
O tvrtki LIQUI MOLY
S oko 4000 artikala, tvrtka LIQUI MOLY ima jedinstveno široku ponudu kemijskih proizvoda za automobilsku industriju u svijetu: motorna ulja i aditive, masti i paste, sprejeve i proizvode za njegu vozila, ljepila i brtvila. Osnovana 1957. godine, tvrtka LIQUI MOLY razvija i proizvodi motorna ulja i aditive u Njemačkoj. Ondje se već godinama bira najboljom markom u kategoriji sredstava za podmazivanje. Tvrtka prodaje svoje proizvode u oko 150 zemalja.
- Telefonski broj:
- +49 731 1420-178
- E-pošta:
- sina.ataei@liqui-moly.de
