LIQUI MOLY si rinnova – più sportivo, più moderno, più emozionale

LIQUI MOLY? Si conosce. Il marchio? È famoso. “Oli motore, additivi, cura dell'auto”? Era questo il claim. “FOR THE DRIVERS” è l'erede che offre molto di più. “Queste tre parole sono simbolo della nostra nuova strategia di branding”, afferma Marco Esser, direttore marketing. Il nuovo look sarà presentato per la prima volta a un grande pubblico in occasione degli eventi di settore AAPEX e SEMA Show che si terranno contemporaneamente a Las Vegas (USA).

Il rilancio della presenza internazionale di LIQUI MOLY ha l'obiettivo di far apparire il marchio in modo uniforme su tutti i mercati e canali. “Allo stesso tempo, le singole regioni avranno spazio sufficiente per un approccio specifico al mercato”, spiega Esser.

Il design è chiaro, offrendo un impiego flessibile. Si mantengono i tipici colori aziendali, cioè il blu e il rosso che rappresentano il marchio. Infatti, costituiscono anche le strisce da corsa, che sottolineano letteralmente la linearità del nuovo linguaggio formale e cromatico. Il bianco lascia spazio alla creatività: il “non colore” che fa da “eye-catcher”. A ciò si aggiungono messaggi brevi e concisi nel font “tipicamente tedesco” DIN Pro. È il risultato di un ampio processo di posizionamento, da cui è nato anche il nuovo claim “FOR THE DRIVERS”.

Con ciò, LIQUI MOLY si definisce un entusiasta accessibile per il piacere di guida. “I nostri servizi e prodotti consentono proprio questo”, afferma il direttore marketing. “In questo modo ampliamo il nostro approccio di comunicazione, puntando sempre sulla nostra competenza nel campo del racing e sullo stretto legame con i nostri partner officina”.

Espresso in modo più esplicito: è più emozione. “Vogliamo regalare ai conducenti momenti da brivido. Il nostro obiettivo centrale sono i clienti che notano che il motore ha un comportamento diverso grazie ai nostri lubrificanti e additivi”, spiega Esser. 

L'importanza per il suo team di marketing, composto da 65 dipendenti in Germania e altri 20 all'estero, sono i messaggi pubblicitari chiari. La missione è chiara: “Vogliamo offrire la migliore esperienza di mobilità possibile. In aria, sull'acqua, su strada o fuori strada” Per Esser è importante la diversità: “Non importa chi sei, da dove vieni, cosa guidi: siamo qui per te.”

“Siamo sulla strada che porta dall'essere un'azienda di medie dimensioni a diventare un gruppo aziendale,” afferma Esser. La sua visione personale entro il 2030: Fare di LIQUI MOLY uno dei marchi più noti nel settore della mobilità. Entro tale data è prevista una rielaborazione completa dell'intera immagine del marchio. 

Informazioni su LIQUI MOLY

Con circa 4000 articoli, LIQUI MOLY propone una gamma vastissima di prodotti chimici automotive unica al mondo: Oli motore e additivi, grassi e paste, spray e prodotti per la cura dell'auto, incollanti e sigillanti. Nata nel 1957, LIQUI MOLY sviluppa e produce i propri oli motore e additivi esclusivamente in Germania, dove da anni viene eletta miglior marchio nella categoria dei lubrificanti. L'azienda vende i suoi prodotti in circa 150 paesi.