A nova LIQUI MOLY: mais desportiva, mais moderna, mais emocional

A LIQUI MOLY? É conhecida. A marca? É popular. “Óleos de motor, aditivos, cuidado automóvel”? Era o slogan até agora. “FOR THE DRIVERS” marca uma nova estratégia que acrescenta muito mais. “Estas três palavras representam a nossa estratégia de marca totalmente renovada”, afirma o diretor de marketing Marco Esser. O novo visual será apresentado pela primeira vez nos eventos do setor AAPEX e SEMA Show, que ocorrem simultaneamente em Las Vegas (EUA).

O relançamento da presença internacional da LIQUI MOLY tem como objetivo fazer com que a marca apareça de forma homogénea em todos os mercados e canais. “Ao mesmo tempo, deixamos espaço para que cada região tenha condições suficientes para a abordagem específica do mercado local”, explica Esser.

O design apresenta-se claro e flexível. As cores icónicas da marca — azul e vermelho — permanecem, simbolizando a identidade da marca. Estas cores também compõem as faixas verticais ou horizontais, associadas às corridas, que reforçam de forma explícita a linearidade da nova linguagem visual, marcada pela alteração de formas e cores. O branco transmite amplitude e leveza ao design, criando espaço visual. A redução do número de cores torna-se um recurso para atrair atenção. Além disso, a aposta recai sobre mensagens curtas e diretas, apresentadas na fonte DIN Pro, reconhecida pelo seu caráter “tipicamente alemão”. Tudo isto é fruto de um rigoroso processo de reposicionamento, do qual também nasceu o novo slogan: “FOR THE DRIVERS”.

A LIQUI MOLY define-se assim como verdadeira entusiasta do prazer de condução. “Os nossos serviços e produtos permitem exatamente isso”, afirma o diretor de marketing. “Desta forma, expandimos a nossa abordagem, mantendo, naturalmente, a nossa competência e a forte presença no desporto motorizado, bem como a estreita ligação com os nossos parceiros profissionais e técnicos de oficina.”

Em resumo: mais emoção! “Queremos proporcionar aos condutores momentos arrepiantes e experiências únicas. O nosso foco está nos clientes, que sentem a diferença ao utilizar os nossos lubrificantes e aditivos”, afirma Esser. 

Com uma equipa de marketing de 65 profissionais na Alemanha e 20 no estrangeiro, a missão é clara: “Oferecer a melhor experiência de mobilidade possível - no ar, na água, na estrada ou na relva.” A diversidade é essencial para Esser: “Sejas quem fores, venhas de onde vieres, conduzas o que conduzires, estamos aqui para ti.”

“Estamos a evoluir de uma empresa de média dimensão para uma grande corporação”, afirma Esser. A sua visão pessoal até 2030: tornar a LIQUI MOLY uma das marcas mais conhecidas no setor da mobilidade. Até lá, a presença da marca será totalmente revista e atualizada.

Sobre a LIQUI MOLY

Com cerca de 4000 produtos, a LIQUI MOLY oferece uma ampla gama de produtos para o setor automóvel, única em todo o mundo: óleos de motor e aditivos, lubrificantes e massas, sprays e cuidados com o veículo, substâncias adesivas e selantes. Fundada em 1957, a LIQUI MOLY desenvolve e produz os seus óleos de motor e aditivos na Alemanha, onde é repetidamente eleita como a melhor marca de óleo. A empresa vende os seus produtos em cerca de 150 países.