- 11/03/2025
- 7分
新しいLIQUI MOLY - さらにスポーティー、モダン、エモーショナル
LIQUI MOLYは広く名を馳せ、そのブランドは高い人気を誇ります。そして「エンジンオイル、添加剤、自動車ケア」というキャッチフレーズを擁していました。「FOR THE DRIVERS」（ドライバーのために）はその後継者です。ただ、それだけではありません。「この3語は、まったく新しいブランド戦略を表しています」とマーケティング部長のマルコ・エッサーは言います。新しい容貌は、ラスベガスで同時に開催される業界イベント、AAPEXとSEMA Showで初めて大勢の観客に披露されます。
LIQUI MOLYの国際的なプレゼンスのリニューアルの目的は、市場やチャネルの枠を超えた一貫性のあるブランド展開です。「同時に、各地域には市場固有のアプローチのために十分な余裕が与えられます」とエッサーは説明します。
このデザインは明確で、柔軟に使用することが可能です。同社のシンボルカラーはそのまま維持されます。ブランドを象徴するブルーとレッドはレースストライプにも使用されており、刷新されたフォルム・カラー言語の直進性、簡潔さを強調します。ホワイトはデザインに自由をもたらし、目を引く色は排除されます。そこでは“ドイツらしい”フォントであるDIN Proを採用して、簡潔なメッセージを伝えます。これは包括的なポジショニングプロセスの結果であり、そこからは新しいキャッチフレーズ「FOR THE DRIVERS」も生まれました。
これによりLIQUI MOLYは、運転することの歓びを愛する、親しみやすいブランドとしての地位を確立します。「幣社のサービスと製品がまさにそうしたことを可能にします」と同マーケティング部長は言います。「このようにしてアプローチを拡大し、コミュニケーション面においてはレーシングスポーツにおける専門知識、そしてワークショップパートナーとの緊密な関係を引き続き重視していきます」。
より具体的に言えば、「もっとエモーショナルに」ということです。「鳥肌が立つような感動の瞬間をドライバーの皆様にご提供したいと考えています。私たちがとりわけ重視するのは、幣社の潤滑油と添加剤によってエンジンのフィーリングが変わったと気づいてもらえるお客様です」とエッサーは説明します。
ドイツに65名、海外に20名を擁するマーケティングチームは、明確な広告メッセージの作成に取り組んでいます。その使命は明らかです。「私たちは、最高のモビリティ体験のご提供を目指しています - 空中でも、水上でも、道路でも、あるいは芝生の上でも」。エッサーにとって重要なのは多様性です。「あなたが誰であっても、どこの出身であっても、何を運転していても、私たちはあなたをサポートします」
「私たちは中堅企業から大企業へと成長しています」とエッサーは述べます。2030年に向けた彼のビジョンは、LIQUI MOLYをモビリティ分野で最も有名なブランドの一つにすることです。その時までに、ブランドプレゼンス全体が刷新されていくことでしょう。
LIQUI MOLYの概要
LIQUI MOLYは、4,000品目以上という世界でも類を見ない幅のラインナップで自動車化学製品をご提供しています：エンジンオイルと潤滑剤、グリースとペースト、スプレーとカーケア製品、接着剤とシーリング。1957年に創業されたLIQUI MOLYは、エンジンオイルと添加剤の生産をドイツで行っています。ドイツではここ数年、潤滑剤カテゴリーのベストブランドに選ばれています。当社は約150か国で製品を販売しています。
