- 03/11/2025
- 3min
Nye LIQUI MOLY – mer sportslig, mer moderne, mer emosjonell
LIQUI MOLY? Det er kjent. Merkevaren? Den er populær. «Motoroljer, additiver, bilpleie»? Det var alltid oss. «FOR THE DRIVERS» er etterfølgeren – og enda mer. «Disse tre ordene står for vår helt nye merkevarestrategi», sier markedssjef Marco Esser. På bransjearrangementene AAPEX og SEMA Show, som avholdes samtidig i Las Vegas (USA), vil vi vise oss frem i ny drakt for et stort publikum.
Relanseringen av LIQUI MOLYs internasjonale tilstedeværelse har som mål å få merket til å fremstå enhetlig på tvers av markeder og kanaler. «Samtidig får de enkelte regionene nok plass til å adressere det spesifikke markedet», forklarer Esser.
Designet er tydelig og fleksibelt. De typiske firmafargene beholdes: Blått og rødt står for merket. De danner også stripene som bokstavelig talt fremhever det endrede form- og fargespråket. Hvitt legger til rette for frihet i designen. Utelatelse av farger som blikkfang. I tillegg korte og presise meldinger i den «typisk tyske» skriften DIN Pro. Det er resultatet av en omfattende posisjoneringsprosess, som også har ført til det nye mottoet «FOR THE DRIVERS».
Dermed definerer LIQUI MOLY seg selv som en kjent entusiast for kjøreglede. «Våre tjenester og produkter gjør nettopp dette mulig», sier markedssjefen. «Slik utvider vi tiltaleformen, samtidig som vi kommunikativt naturligvis fortsetter å satse på vår motorsportkompetanse og den nære forbindelsen til våre verkstedpartnere.»
Eller for å si det enda enklere: mer følelser. «Vi ønsker å gi førerne gåsehud. Vi fokuserer på kunder som også merker at motoren føles annerledes på grunn av våre smøremidler og additiver», sier Esser.
Markedsføringsteamet hans, som består av 65 medarbeidere i Tyskland og ytterligere 20 i utlandet, fokuserer på tydelige reklamebudskap. Målet er klart: «Vi ønsker å tilby optimale kjøreopplevelser. Uansett om det er i luften, på vannet, på veien eller på plenen.» Mangfold er stikkordet for Esser: «Uansett hvem du er, hvor du kommer fra, hva du kjører – vi er her for deg.»
«Vi er på vei fra å være en mellomstor bedrift til å bli et konsern», sier Esser. Hans personlige visjon for 2030: Gjøre LIQUI MOLY til et av de mest kjente merkene innen mobilitet. Frem til det skal hele merkevaren fremstå som ny.
Om LIQUI MOLY
LIQUI MOLYs unikt rikholdige bilkjemiske sortiment omfatter rundt 4000 produkter: Motoroljer og additiver, fett og pastaer, sprayer og bilpleie, klebe- og tetningsmidler. LIQUI MOLY ble grunnlagt i 1957 og utvikler og produserer motoroljer og additiver i Tyskland. Der har det i mange år blitt kåret til det beste merket i kategorien smøremidler. Selskapet selger sine produkter i rundt 150 land.
- Telefon:
- +49 731 1420-178
- E-postadresse:
- sina.ataei@liqui-moly.de
