Η νέα LIQUI MOLY - πιο σπορ, πιο σύγχρονη, πιο αισθαντική

LIQUI MOLY; Είναι γνωστή. Η επωνυμία; Είναι δημοφιλής. «Λάδια κινητήρα, πρόσθετα, προϊόντα φροντίδας αυτοκινήτου»; Ήταν το σλόγκαν. Το «FOR THE DRIVERS the Drivers» διαδέχεται το προηγούμενο – και πολλά άλλα. «Αυτές οι τρεις λέξεις αντιπροσωπεύουν την εντελώς νέα στρατηγική της επωνυμίας μας», αναφέρει ο διευθυντής μάρκετινγκ, Marco Esser. Το νέο look θα παρουσιαστεί για πρώτη φορά στο ευρύ κοινό στις εκθέσεις AAPEX και SEMA Show, που θα πραγματοποιηθούν ταυτόχρονα στο Λας Βέγκας (ΗΠΑ).

Το επαναλανσάρισμα της διεθνούς παρουσίας της LIQUI MOLY έχει ως στόχο την ομοιόμορφη παρουσία της επωνυμίας σε όλες τις αγορές και τα κανάλια. «Ταυτόχρονα, οι επιμέρους περιοχές έχουν αρκετό χώρο για να απευθυνθούν στις συγκεκριμένες ανάγκες της αγοράς», εξηγεί ο Esser.

Η σχεδίαση είναι σαφής και ευέλικτη. Τα χαρακτηριστικά χρώματα της εταιρείας παραμένουν τα ίδια: Το μπλε και το κόκκινο αντιπροσωπεύουν την επωνυμία. Επίσης, σχηματίζουν τις αγωνιστικές λωρίδες, οι οποίες κυριολεκτικά τονίζουν την ευθεία γραμμή της τροποποιημένης σχεδιαστικής και χρωματικής γλώσσας. Το λευκό δημιουργεί ελεύθερο χώρο για σχεδιασμό. Εξάλειψη χρωμάτων που τραβούν την προσοχή. Συνδυάστε τα με σύντομα και περιεκτικά μηνύματα στην «τυπική γερμανική» γραμματοσειρά DIN Pro. Είναι το αποτέλεσμα μιας εκτενούς διαδικασίας τοποθέτησης, από την οποία προέκυψε και το νέο σλόγκαν «FOR THEDRIVERS».

Έτσι, η LIQUI MOLY ορίζεται ως προσιτός λάτρης της οδηγικής απόλαυσης. «Ακριβώς αυτό επιτρέπουν οι υπηρεσίες και τα προϊόντα μας», λέει ο διευθυντής μάρκετινγκ. «Έτσι διευρύνουμε το κοινό μας, συνεχίζοντας φυσικά να βασιζόμαστε στην επικοινωνία μας, στην αγωνιστική μας εμπειρία και στη στενή σχέση με τους συνεργάτες μας στα συνεργεία».

Με άλλα λόγια: περισσότερη συγκίνηση. «Θέλουμε να προσφέρουμε στους οδηγούς στιγμές που θα τους προκαλέσουν ανατριχίλα. Εστιάζουμε σε πελάτες που αντιλαμβάνονται ότι ο κινητήρας έχει διαφορετική αίσθηση χάρη στα λιπαντικά και τα πρόσθετα μας», περιγράφει ο Esser. 

Η ομάδα μάρκετινγκ του, που αριθμεί 65 υπαλλήλους στη Γερμανία και άλλους 20 στο εξωτερικό, επικεντρώνεται σε σαφή διαφημιστικά μηνύματα. Η αποστολή είναι σαφής: «Θέλουμε να προσφέρουμε την καλύτερη δυνατή εμπειρία κινητικότητας. Είτε στον αέρα, είτε στο νερό, είτε στον δρόμο, είτε στο γρασίδι». Για τον Esser, σημασία έχει η ποικιλομορφία: «Ανεξάρτητα από το ποιος είσαι, από πού κατάγεσαι, ανεξάρτητα από το τι οδηγείς – είμαστε εδώ για σένα.»

«Εξελισσόμαστε από μια εταιρεία μεσαίου μεγέθους σε έναν όμιλο», λέει ο Esser. Το προσωπικό του όραμα μέχρι το 2030: Να κάνει τη LIQUI MOLY μία από τις πιο γνωστές επωνυμίες στον τομέα της κινητικότητας. Μέχρι τότε θα έχει αναθεωρηθεί πλήρως η παρουσία της μάρκας. 

Σχετικά με τη LIQUI MOLY

Η LIQUI MOLY προσφέρει με σχεδόν 4000 προϊόντα τη μεγαλύτερη γκάμα χημικών προϊόντων για μηχανοκίνητα οχήματα στον κόσμο: Λάδια και πρόσθετα κινητήρα, γράσα και πάστες, σπρέι και προϊόντα περιποίησης αυτοκινήτου, κόλλες και στεγανοποιητικά. Η LIQUI MOLY ιδρύθηκε το 1957 και τα λάδια κινητήρων και τα πρόσθετά της σχεδιάζονται και παράγονται στη Γερμανία. Εδώ και χρόνια, επιλέγεται ως η καλύτερη μάρκα στην κατηγορία των λιπαντικών. Η εταιρεία πωλεί τα προϊόντα της σε περίπου 150 χώρες.