Nowy LIQUI MOLY – bardziej sportowy, nowoczesny, pełny emocji

LIQUI MOLY? Wiadomo. Marka? Popularna. Oleje silnikowe, dodatki, środki do pielęgnacji samochodów? Zgodne z obietnicą. „FOR THE DRIVERS” to kolejna era – oferujemy jeszcze więcej. „Te trzy słowa symbolizują zupełnie nową strategię marki”, mówi dyrektor marketingu Marco Esser. Nowy wygląd zostanie po raz pierwszy zaprezentowany szerokiej publiczności na targach branżowych AAPEX i SEMA Show, które będą jednocześnie odbywać się w Las Vegas (USA).

Celem relaunchu międzynarodowej obecności LIQUI MOLY jest zapewnienie spójnego wizerunku marki na wszystkich rynkach i we wszystkich kanałach. „Jednocześnie poszczególne regiony będą miały wystarczająco dużo przestrzeni, aby zająć się specyfiką danego rynku”, wyjaśnia Esser.

Design jest przejrzysty i elastyczny. Zachowane zostają typowe kolory firmy: niebieski i czerwony symbolizują markę. Tworzą one również pasy wyścigowe, które dosłownie podkreślają prostotę zmienionej szaty graficznej i schematu kolorów. Biały kolor zapewnia swobodę aranżacji. Zrezygnowaliśmy z kolorów przyciągających wzrok. Do tego dochodzą krótkie i zwięzłe komunikaty w „typowo niemieckiej” czcionce DIN Pro. Jest to wynik szeroko zakrojonego procesu pozycjonowania, który doprowadził także do powstania nowego hasła „FOR THE DRIVERS”.

W ten sposób LIQUI MOLY pozycjonuje się jako entuzjasta radości z jazdy. „Nasze usługi i produkty umożliwiają dokładnie to”, mówi kierownik ds. marketingu. W ten sposób poszerzamy naszą komunikację, przy czym oczywiście nadal stawiamy na nasze kompetencje w zakresie sportów wyścigowych oraz bliskie relacje z naszymi partnerami serwisowymi.

Mówiąc bardziej plastycznie: zapewniamy większe emocje. „Chcemy dostarczyć kierowcom niezapomniane chwile. Skupiamy się na klientach, którzy dostrzegają, że dzięki naszym smarom i dodatkom silnik pracuje inaczej”, opisuje Esser. 

Zespół marketingowy liczący 65 pracowników w Niemczech i kolejnych 20 za granicą koncentruje się na jasnych przesłaniach reklamowych. Nasza misja jest jasna: „Chcemy zapewnić jak najlepsze doświadczenia w zakresie mobilności. Zarówno w powietrzu, na wodzie, na drodze, jak i na trawie”. Liczy się różnorodność: niezależnie od tego, kim jesteś, skąd pochodzisz i czym jeździsz – zawsze możesz na nas liczyć.

„Jesteśmy na drodze od średniej wielkości przedsiębiorstwa do koncernu”, mówi Esser. Jego osobista wizja do 2030 roku: uczynienie LIQUI MOLY jedną z najbardziej znanych marek w branży mobilności. Do tego czasu cała identyfikacja wizualna marki powinna zostać zaktualizowana. 

O firmie LIQUI MOLY

LIQUI MOLY oferuje szeroką gamę unikalnych i znanych na całym świecie produktów chemii samochodowej, obejmującą około 4000 artykułów. Wśród nich znajdują się oleje silnikowe i dodatki uszlachetniające, smary i pasty, aerozole i środki pielęgnacyjne do samochodów, kleje i uszczelniacze. Założona w 1957 roku firma LIQUI MOLY opracowuje i produkuje w Niemczech swoje oleje silnikowe i dodatki. Od lat jest ona wybierana jako najlepsza marka w kategorii środków smarnych. Firma sprzedaje swoje produkty w około 150 krajach.