11/03/2025
3min

Novi LIQUI MOLY - bolj športen, sodoben, čustven

V okviru strategije blagovne znamke "ZA VOZNIKE" podjetje za maziva v ospredje postavlja stranke.

LIQUI MOLY? Je dobro znano. Blagovna znamka? Je priljubljena. "Motorna olja, aditivi, nega avtomobila"? To je bila trditev. "ZA VOZNIKE" je naslednik - in še več. "Te tri besede pomenijo našo popolnoma novo strategijo blagovne znamke," pravi vodja marketinga Marco Esser. Nova podoba bo prvič predstavljena številnemu občinstvu na industrijskih dogodkih AAPEX in SEMA Show, ki istočasno potekata v Las Vegasu (ZDA).

Cilj prenove za mednarodno prisotnost znamke LIQUI MOLY je zagotoviti enoten videz znamke na vseh trgih in kanalih. "Hkrati pa je posameznim regijam dano dovolj prostora za tržno specifičen pristop," pojasnjuje Esser.

Oblika je jasna in prilagodljiva. Ohranjene so bile značilne barve podjetja: Modra in rdeča sta simbol blagovne znamke. Oblikujeta tudi dirkaške črte, ki dobesedno poudarjajo neposrednost spremenjene oblike in barvnega jezika. Bela barva ustvarja svobodo v oblikovanju. Opustitev barv, ki pritegnejo pozornost. Poleg tega so kratka in jedrnata sporočila v "tipični nemški" pisavi DIN Pro. To je rezultat obsežnega postopka pozicioniranja, iz katerega izhaja tudi nova trditev "ZA VOZNIKE".

LIQUI MOLY se tako opredeljuje kot dostopen navdušenec za užitek v vožnji. "Naše storitve in izdelki omogočajo prav to," pravi vodja marketinga. "Na ta način širimo svoj pristop, pri čemer se seveda še naprej osredotočamo na svoje dirkaško strokovno znanje in tesno povezanost s partnerji v delavnicah v smislu komunikacije."

Povedano bolj nazorno: več čustev. "Voznikom želimo pričarati gosjo kožico. Osredotočamo se na stranke, ki opazijo, da je občutek v motorju zaradi naših maziv in dodatkov drugačen," opisuje Esser.

Njegova marketinška ekipa, ki ima 65 zaposlenih v Nemčiji in še 20 v tujini, se osredotoča na jasna oglaševalska sporočila. Poslanstvo je jasno: "Želimo predstavljati najboljšo možno izkušnjo mobilnosti. V zraku, na vodi, na cesti ali na travi." Raznolikost je za Esserja pomembna: "Ne glede na to, kdo ste, od kod prihajate in kaj vozite - mi smo tu za vas."

"Smo na poti, da iz srednje velikega podjetja postanemo skupina," pravi Esser. Njegova osebna vizija do leta 2030 je, da bi podjetje LIQUI MOLY postalo ena najbolj znanih blagovnih znamk na področju mobilnosti. Do takrat bo celotna podoba blagovne znamke prenovljena.

O podjetju LIQUI MOLY

Podjetje LIQUI MOLY s približno 4000 izdelki ponuja edinstveno široko paleto kemikalij za avtomobilsko industrijo: motorna olja in aditive, masti in paste, razpršila in izdelke za nego avtomobila, lepila in tesnila. Podjetje LIQUI MOLY, ustanovljeno leta 1957, razvija in proizvaja motorna olja in aditive v Nemčiji. Tam je že vrsto let izbrana za najboljšo blagovno znamko v kategoriji maziv. Podjetje svoje izdelke prodaja v približno 150 državah.