11/03/2025
3min

Jaunais LIQUI MOLY - sportiskāks, modernāks, emocionālāks

Saskaņā ar zīmola stratēģiju "AUTOVADĪTĀJIEM" smērvielu uzņēmums vairāk uzmanības pievērš klientiem.

LIQUI MOLY? Ir labi zināms. Zīmols? Ir populārs. "Motoreļļas, piedevas, auto kopšanas līdzekļi"? Tā bija pretenzija. "AUTOVADĪTĀJIEM" ir turpinājums - un vēl vairāk. "Šie trīs vārdi apzīmē mūsu pilnīgi jauno zīmola stratēģiju," saka mārketinga vadītājs Marko Esers. Jaunais tēls pirmo reizi plašākai auditorijai tiks prezentēts nozares pasākumos AAPEX un SEMA Show, kas vienlaikus notiks Lasvegasā (ASV).

LIQUI MOLY starptautiskās klātbūtnes atjaunošanas mērķis ir piešķirt zīmolam vienotu izskatu visos tirgos un kanālos. "Tajā pašā laikā atsevišķiem reģioniem ir atvēlēts pietiekami daudz vietas tirgus specifikai," skaidro Ešers.

Dizains ir skaidrs un elastīgs. Ir saglabātas uzņēmumam raksturīgās krāsas: Zilā un sarkanā krāsa simbolizē zīmolu. Tās veido arī sacīkšu svītras, kas burtiski uzsver mainītās formas un krāsu valodas tiešumu. Baltā krāsa rada dizaina brīvību. Krāsu kā uzmanību piesaistošu elementu izlaišana. Turklāt īsi un kodolīgi vēstījumi ar "tipiski vācu" DIN Pro fontu. Tas ir plaša pozicionēšanas procesa rezultāts, kura rezultātā radās arī jaunais apgalvojums "AUTOVADĪTĀJIEM".

Tādējādi LIQUI MOLY sevi definē kā pieejamu entuziastu braukšanas priekam. "Mūsu pakalpojumi un produkti tieši to padara iespējamu," saka mārketinga vadītājs. "Šādā veidā mēs paplašinām savu pieeju, vienlaikus, protams, turpinot koncentrēties uz mūsu sacīkšu pieredzi un ciešo saikni ar mūsu darbnīcu partneriem komunikācijas ziņā."

Īsāk sakot: vairāk emociju. "Mēs vēlamies, lai autovadītājiem raisās zosu kājas. Mūsu uzmanības centrā ir klienti, kuri arī pamana, ka, pateicoties mūsu smērvielām un piedevām, motors jūtas citādāk," apraksta Ešers.

Viņa mārketinga komanda ar 65 darbiniekiem Vācijā un vēl 20 ārzemēs koncentrējas uz skaidriem reklāmas vēstījumiem. Misija ir skaidra: "Mēs vēlamies pārstāvēt labāko iespējamo mobilitātes pieredzi. Gan gaisā, gan uz ūdens, gan uz ceļa, gan uz zāles." Eseram ir svarīga daudzveidība: "Nav svarīgi, kas jūs esat, no kurienes esat, ar ko braucat, ar ko braucat - mēs esam jums līdzās."

"Mēs esam ceļā no vidēja lieluma uzņēmuma uz koncernu," saka Esers. Viņa personīgā vīzija 2030. gadam ir padarīt LIQUI MOLY par vienu no pazīstamākajiem zīmoliem mobilitātes nozarē. Līdz tam laikam viss zīmola tēls būs pilnībā pārveidots.

Par LIQUI MOLY

LIQUI MOLY piedāvā aptuveni 4000 izstrādājumu un unikāli plašu autoķīmijas produktu klāstu: motoreļļas un piedevas, smērvielas un pastas, aerosolus un auto kopšanas līdzekļus, līmes un hermētiķus. Uzņēmums LIQUI MOLY, kas dibināts 1957. gadā, izstrādā un ražo motoreļļas un piedevas Vācijā. Tā jau gadiem ilgi tiek atzīta par labāko zīmolu smērvielu kategorijā. Uzņēmums pārdod savus produktus aptuveni 150 valstīs.