LIQUI MOLY etablerer datterselskab i Kina

Med grundlæggelsen af det tiende udenlandske datterselskab fører LIQUI MOLY sin vækststrategi videre, som forudser en stærkere internationalisering og direkte bearbejdning af eksisterende markeder. En af dem med stort potentiale for virksomheden er Kina.

I sommeren 2026 påbegynder LIQUI MOLYs kinesiske datterselskab sine operationelle aktiviteter. Det er nu bilkemi-specialisternes tiende: ”Et vigtigt element i vores strategi om at øge yderligere vækstpotentiale gennem internationalisering”, understreger Salvatore Coniglio, direktør for LIQUI MOLY GmbH. 

Virksomhedens hovedkontor ligger ligesom den hidtidige repræsentation i folkerepublikkens største by, Shanghai – og det er derfor, at den nye virksomhed hedder LIQUI MOLY Shanghai. Direktør er Fabian Wedekind. Siden 2018 har han arbejdet for LIQUI MOLY i Kina, senest som Export Area Manager for dette marked. ”Fabian Wedekind er den perfekte kandidat for os, for han har de ideelle forudsætninger,” siger Salvatore Coniglio. ”Han har boet i Kina i mange år og har der stærke familiebånd. Han kender markedet ud og ind, og har i de seneste år været med til at forme vores forretning der. Vi er overbeviste om, at han vil udnytte de muligheder, der er for LIQUI MOLY.”

I 18 år har smøremiddelvirksomheden været aktiv med sin egen repræsentation. På trods af forskellige markedsdeltagere er der stadig store muligheder for vækst i Folkerepublikken, og derfor tages nu det næste skridt med stiftelsen af datterselskabet. Det nye salgsselskab vil fremover fungere som officiel importør. ”På den måde vil vores bestræbelser på markedet blive afspejlet endnu mere af vores eget særpræg. Vi vil fortsætte med at udvide vores forhandlernetværk og være endnu tættere på kunderne end hidtil. Vi kan intensivere samarbejdet med værkstedskæder og bilforhandlere, varetage partnerskaber i dybden og styrke tilliden til vores mærke på langt sigt,” forklarer Fabian Wedekind. Den hastigt stigende betydning af e-mobilitet i Kina ser han ikke kun som en udfordring, men også som en mulighed: ”Der er efterspørgsel efter tjenester, som bilforhandlere kan bruge til at skabe yderligere omsætning med el-køretøjer. Som fuldsortiment-leverandør kan vi her udnytte vores fulde potentiale, for vi har ikke kun motorolier og additiver i programmet – vi tilbyder de passende løsninger lige fra vores servicesprays, rengøring af klimaanlæg til kølevæsker og bilpleje.”

Fabian Wedekind kan ved opbygningen af datterselskabet trække på det hidtidige team på syv personer, som skal udvides løbende. I et første trin skal marketingområdet opbygges målrettet for fremover at samle alle aktiviteter og standardisere foranstaltninger. Beslutninger om segmenter og sortimenter træffes også centralt i salgsselskabet i Shanghai. ”Uafhængigheden giver os mulighed for at handle fuldt ud. Vi kan reagere hurtigere på markedsforholdene, udvide produktsortimentet målrettet og tilpasse det ideelt til de lokale krav”, understreger Wedekind. 

Om LIQUI MOLY

Med cirka 4000 produkter tilbyder LIQUI MOLY et verdensomspændende og enestående bredt udvalg af kemiske produkter til bilbranchen: Motorolier og additiver, smørestoffer og pastaer, sprays og bilplejeprodukter, klæbe- og tætningsmaterialer. LIQUI MOLY blev grundlagt i 1957, og alle motorolier og additiver fremstilles i Tyskland. Her er det i årevis blevet kåret som det bedste mærke i kategorien smøremidler. Virksomheden sælger sine produkter i ca. 150 lande.