LIQUI MOLY funda una filial en China

Con la fundación de la décima filial en el extranjero, LIQUI MOLY sigue impulsando su estrategia de crecimiento, que prevé una mayor internacionalización y el procesamiento directo de los mercados existentes. Uno con un gran potencial para la empresa es China.

En el verano de 2026, la filial china de LIQUI MOLY comenzará su actividad operativa. Se ha convertido en la décima del especialista en química de la automoción: «Un componente importante de nuestra estrategia para aumentar aún más el potencial de crecimiento a través de la internacionalización», subraya Salvatore Coniglio, director gerente de LIQUI MOLY GmbH. 

La sede de la empresa se encuentra, al igual que la representación anterior, en la ciudad más grande de la República Popular, en Shanghái. Por consiguiente, la nueva empresa se llamará LIQUI MOLY Shanghai. El director gerente es Fabian Wedekind. Desde 2018 trabaja para LIQUI MOLY en China, y por última vez como jefe de Exportación para este mercado. «Fabian Wedekind es el nombramiento perfecto para nosotros, ya que atesora las condiciones ideales», afirma Salvatore Coniglio. «Lleva años viviendo en China, allí tiene profundas raíces familiares. Conoce el mercado como la palma de su mano y ha conformado nuestro negocio de forma decisiva allí en los últimos años. Estamos convencidos de que aprovechará las oportunidades que se abren allí para LIQUI MOLY».

Desde hace 18 años, la empresa de lubricantes actúa con su propia representación. A pesar de los diversos participantes en el mercado, la República Popular aún ofrece grandes oportunidades de crecimiento, por lo que se da ahora el siguiente paso fundando la filial. En el futuro, la nueva empresa comercializadora actuará como importador oficial. «De este modo, nuestros esfuerzos en el mercado estarán marcados aún más por nuestro propio estilo. Seguiremos ampliando nuestra red de distribuidores y estaremos aún más cerca de los clientes que hasta ahora. Podemos intensificar la colaboración con cadenas de talleres y concesionarios, cuidar minuciosamente las asociaciones y reforzar de forma sostenible la confianza en nuestra marca», explica Fabian Wedekind. La importancia creciente de la movilidad eléctrica en China, no solo la ve como un reto, sino también como una oportunidad: «Se demandan servicios que permitan a los concesionarios generar negocio adicional con vehículos eléctricos. Como facilitador de surtido completo, podemos aprovechar al máximo nuestras opciones, ya que no solo tenemos aceites de motor y aditivos en nuestro catálogo: ofrecemos las soluciones adecuadas, desde nuestros sprays de servicio, pasando por la limpieza del aire acondicionado, hasta los líquidos refrigerantes y el cuidado del automóvil».

Para la creación de la filial, Fabian Wedekind puede apoyarse en el equipo actual de siete personas, que se irá ampliando continuamente. En un primer paso, el área de marketing se establecerá específicamente para agrupar todas las actividades y unificar las medidas en el futuro. Las decisiones sobre segmentos y surtidos también se tomarán de forma centralizada en la empresa comercializadora de Shanghái. «La independencia nos permite tener plena capacidad operativa. Podemos reaccionar más rápidamente a las circunstancias del mercado, ampliar la gama de productos de forma específica y adaptarla de forma ideal a los requisitos locales», subraya Wedekind. 

Sobre LIQUI MOLY

Con sus cerca de 4000 artículos, LIQUI MOLY ofrece un amplísimo surtido en química de la automoción, único en el mundo: Aceites de motor y aditivos, grasas y pastas, aerosoles y cuidado del automóvil, adhesivos y sellantes. Fundada en 1957, LIQUI MOLY desarrolla y produce sus aceites de motor y aditivos en Alemania. Durante años ha sido votada como la mejor marca en la categoría de lubricantes. La empresa vende sus productos en unos 150 países.