LIQUI MOLY richt dochteronderneming op in China

Met de oprichting van haar tiende buitenlandse dochteronderneming zet LIQUI MOLY haar groeistrategie voort, die een sterkere internationalisering en de directe ontwikkeling van bestaande markten beoogt. China heeft een groot potentieel voor het bedrijf.

In de zomer van 2026 start de Chinese dochteronderneming van LIQUI MOLY haar operationele activiteiten. Het is inmiddels de tiende voor de specialist in chemische automotive producten: “Een belangrijke bouwsteen in onze strategie om door internationalisering verder groeipotentieel te benutten”, benadrukt Salvatore Coniglio, directeur van LIQUI MOLY GmbH. 

Het hoofdkantoor van het bedrijf bevindt zich net als de vorige vertegenwoordiging in Shanghai, de grootste stad van de Volksrepubliek – daarom zal het nieuwe bedrijf opereren onder de naam LIQUI MOLY Shanghai. De directeur is Fabian Wedekind. Hij werkt sinds 2018 voor LIQUI MOLY in China, meest recent in de functie van Export Area Manager voor deze markt. "Fabian Wedekind is de perfecte keuze voor ons omdat hij de ideale kwalificaties heeft", zegt Salvatore Coniglio. “Hij woont al jaren in China en heeft daar sterke familiebanden. Hij kent de markt door en door en heeft de afgelopen jaren een sleutelrol gespeeld bij de vormgeving van onze activiteiten daar. We zijn ervan overtuigd dat hij de kansen zal benutten die zich daar voor LIQUI MOLY voordoen.”

Het smeermiddelenbedrijf is al 18 jaar actief met een eigen vertegenwoordiging. Ondanks diverse marktspelers zijn er in de Volksrepubliek nog grote groeimogelijkheden, en daarom zet men nu de volgende stap met de oprichting van de dochteronderneming. De nieuwe verkoopmaatschappij zal in de toekomst optreden als officiële importeur. “Onze ambities in de markt zullen daarom nog meer door ons eigen identiteit worden gekenmerkt. We zullen ons dealernetwerk verder uitbreiden en nog dichter bij de klant staan dan tot nu toe. We kunnen onze samenwerking met werkplaatsketens en autodealers intensiveren, partnerschappen intensief begeleiden en het vertrouwen in ons merk duurzaam versterken”, legt Fabian Wedekind uit. In de snel toenemende relevantie van e-mobiliteit in China ziet hij niet alleen een uitdaging, maar ook een kans: “Er is vraag naar diensten waarmee autodealers met elektrische voertuigen extra omzet kunnen genereren. Als totaalleverancier kunnen we hier onze kaarten volledig uitspelen, want we hebben niet alleen motoroliën en additieven in ons assortiment – we bieden ook de juiste oplossingen, van onze servicesprays en aircoreiniging tot koelvloeistoffen en autoverzorging.”

Fabian Wedekind kan bij de opbouw van de dochteronderneming rekenen op het bestaande team van zeven personen, dat voortdurend zal worden uitgebreid. In een eerste stap moet de marketingafdeling gericht worden ontwikkeld om in de toekomst alle activiteiten te bundelen en maatregelen te standaardiseren. Ook beslissingen over segmenten en assortimenten worden centraal genomen in de verkoopmaatschappij in Shanghai. “Onze onafhankelijkheid geeft ons de volledige operationele capaciteit om te handelen. We kunnen sneller reageren op marktomstandigheden, het productassortiment doelgericht uitbreiden en ideaal aanpassen aan de lokale eisen”, benadrukt Wedekind. 

Over LIQUI MOLY

Met ruim 4.000 artikelen biedt LIQUI MOLY een breed en wereldwijd uniek assortiment chemische automotive producten: motoroliën en additieven, vetten en pasta's, sprays en autoverzorgingsproducten, kleefstoffen en afdichtingsmiddelen. Sinds de oprichting in 1957 ontwikkelt en produceert LIQUI MOLY zijn motoroliën en additieven in Duitsland. Daar wordt het al jaren verkozen tot het beste merk in de categorie smeermiddelen. Liqui Moly verkoopt zijn producten in ongeveer 150 landen.