LIQUI MOLY apre una filiale in Cina

Con la creazione della decima filiale estera, LIQUI MOLY prosegue la sua strategia di crescita che prevede una maggiore internazionalizzazione e la gestione diretta dei mercati esistenti. Uno dei mercati con grande potenziale per l'azienda è la Cina.

Nell'estate del 2026 la filiale cinese di LIQUI MOLY inizierà la sua attività. È ormai la decima dello specialista di chimica automobilistica: “Un elemento fondamentale della nostra strategia volta a sfruttare ulteriori potenzialità di crescita attraverso l’internazionalizzazione”, sottolinea Salvatore Coniglio, amministratore delegato di LIQUI MOLY GmbH. 

La sede dell'azienda si troverà, come l'attuale rappresentanza, nella più grande città della Repubblica Popolare, Shanghai - quindi la nuova azienda si chiamerà LIQUI MOLY Shanghai. L'amministratore delegato sarà Fabian Wedekind. Lavora per LIQUI MOLY in Cina dal 2018, l'ultima volta nella funzione di Export Area Manager per questo mercato. “Fabian Wedekind è la scelta perfetta per noi, perché possiede tutte le qualità ideali”, afferma Salvatore Coniglio. “Vive da anni in Cina, dove ha solide radici familiari. Conosce il mercato come le sue tasche e negli ultimi anni ha contribuito in modo determinante allo sviluppo della nostra attività in quella zona. Siamo convinti che coglierà le opportunità che si presenteranno per LIQUI MOLY.”

L'azienda di lubrificanti è attiva da 18 anni con una propria rappresentanza. Nonostante la presenza di numerosi operatori sul mercato, nella Repubblica Popolare Cinese esistono ancora grandi opportunità di crescita; per questo motivo, con la costituzione della filiale si compie ora il passo successivo. La nuova società di distribuzione fungerà in futuro da importatore ufficiale. “In questo modo la nostra impronta sarà ancora più evidente nel mercato. Continueremo a espandere la nostra rete di rivenditori e a essere ancora più vicini ai clienti rispetto a prima. Possiamo intensificare la collaborazione con le catene di officine e i concessionari, curare con attenzione le partnership e rafforzare in modo duraturo la fiducia nel nostro marchio”, spiega Fabian Wedekind. Nella crescente importanza della mobilità elettrica in Cina Wedekind vede non solo una sfida, ma anche un'opportunità: “Si cercano soluzioni che consentano alle concessionarie di generare un volume d'affari aggiuntivo grazie ai veicoli elettrici. In qualità di fornitori di una gamma completa di prodotti, possiamo sfruttare appieno i nostri punti di forza: infatti, oltre agli oli motore e agli additivi, la nostra offerta comprende anche spray per la manutenzione, prodotti per la pulizia dell’impianto di climatizzazione, liquidi di raffreddamento e prodotti per la cura dell’auto, garantendo così le soluzioni più adatte”.

Per la costituzione della filiale, Fabian Wedekind potrà avvalersi dell'attuale team di sette persone, che è destinato ad ampliarsi progressivamente. In una prima fase si vuole potenziare in modo mirato il settore marketing, al fine di raggruppare in futuro tutte le attività e uniformarne le iniziative. Anche le decisioni relative a segmenti e assortimenti vengono prese centralmente presso la società di distribuzione di Shanghai. “L'indipendenza ci consente di essere pienamente operativi. Possiamo reagire più rapidamente alle condizioni del mercato, ampliare la gamma di prodotti in modo mirato e adattarla in modo ideale alle esigenze locali”, sottolinea Wedekind. 

Informazioni su LIQUI MOLY

Con circa 4000 articoli, LIQUI MOLY propone una gamma vastissima di prodotti chimici automotive unica al mondo: Oli motore e additivi, grassi e paste, spray e prodotti per la cura dell'auto, incollanti e sigillanti. Nata nel 1957, LIQUI MOLY sviluppa e produce i propri oli motore e additivi esclusivamente in Germania, dove da anni viene eletta miglior marchio nella categoria dei lubrificanti. L'azienda vende i suoi prodotti in circa 150 paesi.