LIQUI MOLY perustaa tytäryhtiön Kiinaan

Kymmenennen ulkomaisen tytäryhtiön perustamisen myötä LIQUI MOLY jatkaa kasvustrategiaansa, joka edellyttää yhä vahvempaa kansainvälistymistä ja olemassa olevien markkinoiden suoraa kehittämistä. Kiinassa on yritykselle paljon potentiaalia.

LIQUI MOLYn kiinalainen tytäryhtiö aloittaa toimintansa kesällä 2026. Se on jo kymmenes ajoneuvokemikaalien asiantuntijan tytäryhtiö: ”Tärkeä osa strategiaamme on hyödyntää kasvupotentiaalia kansainvälistymisen avulla”, korostaa LIQUI MOLY GmbH:n toimitusjohtaja Salvatore Coniglio. 

Uuden yrityksen pääkonttori sijaitsee Kiinan suurimmassa kaupungissa, Shanghaissa, missä aiempi edustustokin sijaitsi. Siksi uusi yritys toimii nimellä LIQUI MOLY Shanghai. Toimitusjohtajana toimii Fabian Wedekind. Vuodesta 2018 lähtien hän on työskennellyt LIQUI MOLYn palveluksessa Kiinassa, viimeksi tämän markkina-alueen Export Area Managerina. ”Fabian Wedekind on meille täydellinen valinta, sillä hänellä on työhön ihanteelliset edellytykset”, Salvatore Coniglio sanoo. ”Hän on asunut vuosia Kiinassa, jonne hän on juurtunut perheensä kanssa. Hän tuntee markkinat hyvin ja on viime vuosina vaikuttanut merkittävästi liiketoimintaamme siellä. Olemme vakuuttuneita siitä, että hän hyödyntää siellä LIQUI MOLYlle tarjoutuvat mahdollisuudet.”

Voiteluaineyrityksellä on ollut jo 18 vuoden ajan oma edustustonsa Kiinassa. Monista markkinatoimijoista huolimatta Kiinassa on edelleen suuria kasvumahdollisuuksia, minkä vuoksi tytäryhtiön perustaminen on valittu seuraavaksi askeleeksi. Uusi markkinointiyhtiö toimii tulevaisuudessa virallisena maahantuojana. ”Näin oma käsialamme vaikuttaa entistä enemmän pyrkimyksiimme näillä markkinoilla. Jatkamme jälleenmyyjäverkostomme laajentamista ja olemme entistä lähempänä asiakkaitamme. Voimme tiivistää yhteistyötä korjaamoketjujen ja autoliikkeiden kanssa, hoitaa kumppanuuksia tiiviisti ja vahvistaa luottamusta brändiimme pitkällä aikavälillä”, Fabian Wedekind kertoo. Sähköisen liikkuvuuden merkityksen nopea kasvu Kiinassa ei ole hänen mielestään vain haaste, vaan myös mahdollisuus: ”Tarvitaan palveluita, joiden avulla autoliikkeet voivat saada lisäliikevaihtoa sähköautojen kautta. Täyden valikoiman tarjoajana pystymme levittämään kaikki korttimme pöydälle, sillä valikoimassamme ei ole vain moottoriöljyjä ja lisäaineita – tarjoamme sopivia ratkaisuja moniin eri tilanteisiin aina huoltosuihkeista ilmastointilaitteiden puhdistusaineisiin, jäähdytysnesteisiin ja autonhoitotuotteisiin.”

Fabian Wedekind voi hyödyntää tytäryhtiön perustamisessa aiempaa seitsemänhenkistä tiimiä, jota on tarkoitus laajentaa pikku hiljaa. Ensimmäisessä vaiheessa markkinointialuetta rakennetaan kohdennetusti, jotta tulevaisuudessa kaikki toiminnot voidaan yhdistää ja toimenpiteet yhtenäistää. Myös segmenttejä ja valikoimaa koskevat päätökset tehdään keskitetysti Shanghain markkinointiyhtiössä. ”Itsenäisyys antaa meille täyden toimintakyvyn. Voimme reagoida nopeammin markkinatilanteisiin, laajentaa tuotevalikoimaa kohdistetusti ja mukauttaa sen ihanteellisesti paikallisiin vaatimuksiin”, Wedekind korostaa. 

Tietoja LIQUI MOLYsta

LIQUI MOLYn maailmanlaajuisesti ainutlaatuisen kattavaan valikoimaan kuuluu noin 4000 tuotetta – niin moottoriöljyjä, lisäaineita, rasvoja, tahnoja, suihkeita, autonhoitotuotteita, liimoja kuin tiivisteaineita. Vuonna 1957 perustettu LIQUI MOLY kehittää ja valmistaa moottoriöljyt ja lisäaineet Saksassa. Siellä se on valittu parhaaksi merkiksi voiteluaineiden kategoriassa jo vuosien ajan. Yritys myy tuotteitaan noin 150 maassa.