Loistavat näkymät

Suurimpien saksankielisten autolehtien lukijat ovat valinneet LIQUI MOLYn parhaaksi öljymerkiksi jo yli vuosikymmenen ajan. Yritys haluaa saavuttaa ensimmäisen sijan myös autojen hoitotuotteiden kategoriassa ja tehdä tuotevalikoimastaan entistä houkuttelevamman. Tavoitteiden asettamisen jälkeen tulevat teot: Etikettien muotoilua on uudistettu. Useat pakkaukset ja koostumukset ovat uusia.

Lähtötilanne on lupaava: Tiedusteltaessa parhaita autojen hoitotuotteita LIQUI MOLY on sijoittunut viime vuosina varsin säännöllisesti toiselle sijalle lukijoiden äänestyksissä suurimmissa saksankielisissä autolehdissä. Uuden valikoiman myötä tämä Ulmista kotoisin oleva yritys nousee kohti kärkeä ja korostaa osaamistaan autojen hoidossa. "Nimemme alkaa olla tunnettu myös tällä alalla", sanoo myyntijohtaja Günther Wengert. "Meillä on vuosikymmenten kokemus tältäkin alalta voiteluaineiden ja lisäaineiden tavoin."

Uudistuksen painopiste on kiillotusaineissa, kiillotus- ja vahatuotteissa sekä kova- ja suojavahatuotteissa. "Uusia koostumuksia on helpompi levittää ja kiillottaa. Lisäksi ne kestävät paremmin sään vaikutuksia", Günther Wengert kertoo. Autojen hoidon ammattilaiset voivat havaita, että veden pisaroitumiseen on panostettu entistä enemmän. Asiantuntijat puhuvat beading-efektistä. Tämä englanninkielinen termi tarkoittaa pisaroiden muodostumista. Maalipintaan ei muodostu vesipisaroita ilman vahaa, suojausta tai pinnoitetta. Tällöin pintaan tulee epämääräisen muotoisia vesitahroja eikä pieniä ja sieviä pisaroita, jotka valuvat autosta sateella eivätkä anna lialle tarttumismahdollisuuksia. "Monille käyttäjille olisi kuitenkin tärkeää, että vesipisarat olisivat mahdollisimman tasakokoisia ja jakautuisivat tasaisesti. Me puolestaan haluamme tarjota sitä, mitä asiakas toivoo", myyntipäällikkö sanoo.

Huomattava muutos liittyy väritykseen. Harmaat pakkaukset korvataan läpinäkyvillä sinisillä. Myös suihkepulloja ja sulkimia on muutettu helppokäyttöisemmiksi. Uusi valikoima korostaa LIQUI MOLYn osaamista ja innovaatiokykyä kaikilla autokemikaalien aloilla. "Olemme yksi harvoista täyden valikoiman toimittajista. Olipa kyse sitten moottoriöljyistä ja lisäaineista, jarrunpuhdistusaineista ja alustansuoja-aineista, käsienpesutahnoista sekä öljyä ja kemikaaleja sitovista aineista tai vaikkapa autonkiillotusaineista: tarjoamme kaikkia tuotteita samasta paikasta, ja merkkimme kuvastaakin autojen tekniikkaan ja ulkonäköön liittyvän arvon säilyttämistä."

"Pyrkimyksenämme ei ole tulla suosituimmaksi tuotemerkiksi, vaikka sekin on erinomainen saavutus", Günther Wengert toteaa. "Sen sijaan haluamme tarjota tuotteita, joista lukijat ja viime kädessä asiakkaat ovat vakuuttuneita. Tällainen pyyntö on esitetty autolehdissä. Kyse ei ole mistään vähäpätöisestä jutusta, vaan tärkeästä ja arvostetusta. Tämä on päämääränämme", myyntipäällikkö korostaa. Korjaamot ja kaupan ala haluavatkin tuotteita, joihin loppukäyttäjät osoittavat kiinnostusta. "Uudistettu hoitosarjamme lisää kysyntää entisestään."