Strålande utsikter

I mer än ett decennium har läsarna av de största tyskspråkiga biltidningarna valt LIQUI MOLY till bästa oljemärke. Även inom kategorin bilvård vill företaget ta språnget till förstaplatsen och göra produktlinjen ännu mer attraktiv. Målen följs av aktiv handling: Etiketterna har en uppdaterad design. Olika förpackningar och recept är nya.

Utgångsläget är lovande: När de bästa bilvårdsprodukterna efterfrågades hamnade LIQUI MOLY under de senaste åren regelbundet på andra plats när läsarna av de största biltidningarnas i det tyskspråkiga området fick välja. Med återlanseringen riktar sig företaget från Ulm in  på toppen och betonar sin kompetens inom bilvård. ”Vi har gjort oss ett namn även inom detta område”, säger försäljningschef Günther Wengert. ”Precis som inom smörjmedels- och tillsatsområdet har vi decennier av expertis.”

Fokus för omarbetningen ligger på produkterna glanspolish, polering och vax samt hård- och skyddsvax. ”De nya formlerna är lättare att applicera och polera. Dessutom är de mer väderbeständiga”, förklarar Günther Wengert. Vårdproffsen kommer att märka att det har lagts ännu större vikt vid vattenavpärling. Experter talar om pärleffekten. Begreppet kommer från engelskan och betyder pärlbildning. Utan vax, försegling eller beläggning bildas inga vattenpärlor på lacken. Det är mer oregelbundna vattenfläckar och inte fina små droppar som rinner av bilen när det regnar och som knappt ger smutsen någon chans att fastna. ”Men det är viktigt för många användare att vattendropparna bildas och fördelas så jämnt som möjligt. Och vi levererar det kunden vill ha”, säger försäljningschefen.

Färgskiftningen är iögonfallande. De grå förpackningarna ersätts av transparenta blå förpackningar. Sprayflaskor och lock har också ändrats för bättre användning. Med nylanseringen understryker LIQUI MOLY sin kompetens och innovationskraft inom alla områden inom bilkemi. ”Vi är en av få fullsortimentare. Oavsett om det gäller motoroljor och tillsatser, bromsrengöring och underredsskydd, handtvättpasta samt olje- och kemikaliebindare eller bilpolish – vi erbjuder alla produkter från en och samma leverantör och vårt varumärke står för tekniskt och optiskt värdebevarande av fordonet.”

”Det handlar inte om att bli det mest populära varumärket, det är också en utmärkt prestation”, säger Günther Wengert, utan att erbjuda produkter som både läsarna och slutligen kunderna är övertygade om. ”Det efterfrågades i biltidningarna. Det är inte en mjuk valuta, utan en hård valuta som vi värdesätter högt. Det är det vi strävar efter”, säger försäljningschefen. Verkstäder och handeln vill trots allt ha produkter som slutkonsumenten efterfrågar. ”Med vår uppdaterade vårdserie kommer vi att möta efterfrågan ytterligare.”