Prospettive brillanti

Da oltre un decennio i lettori delle più importanti riviste automobilistiche di lingua tedesca scelgono LIQUI MOLY come migliore marca di olio. L'azienda vuole anche ottenere il primo posto nella categoria della cura e manutenzione dell'auto, rendendo la linea di prodotti ancora più attraente.  Dagli obiettivi ai fatti: le etichette hanno un design rinnovato. Diverse confezioni e ricette sono state rinnovate.

Il punto di partenza è molto promettente: Quando negli ultimi anni è stato chiesto quali fossero i migliori prodotti per la cura dei veicoli, LIQUI MOLY si è regolarmente piazzata al secondo posto nei sondaggi dei lettori delle riviste automobilistiche in lingua tedesca di più ampia tiratura. Con il rilancio, l'azienda di Ulm si avvicina al vertice e sottolinea la sua competenza nella cura dell'auto. "Anche in questa disciplina ci siamo fatti un nome", afferma il Sales Manager Günther Wengert. "Come nel settore dei lubrificanti e degli additivi, disponiamo di un'esperienza decennale."

La rielaborazione si concentra sui prodotti polish lucidante, polish e cera protettiva e cera protettiva e solida. "Le nuove formulazioni sono più facili da applicare e lucidare. Inoltre sono più resistenti agli agenti atmosferici", spiega Günther Wengert. I professionisti del settore noteranno che è stata data ancora più importanza alla dispersione delle gocce d'acqua. Gli esperti parlano dell'effetto beading. Il termine deriva dall'inglese e significa perlage. Senza cera, sigillante o rivestimento non si formano perle d'acqua sulla vernice. Si tratta invece di macchie d'acqua piuttosto irregolari e non di simpatiche goccioline che, in caso di pioggia, scorrono via dall'auto e non lasciano aderire lo sporco. "Ma è proprio la formazione e la distribuzione uniforme delle gocce d'acqua che è importante per molti utenti. E noi forniamo ciò che il cliente desidera", afferma il sales manager.

È da notare il cambiamento di colore. I contenitori grigi vengono sostituiti da quelli blu trasparenti. Anche i flaconi spray e i tappi sono stati modificati per un migliore utilizzo. Con il rilancio, LIQUI MOLY sottolinea la sua competenza e capacità innovativa in tutti i settori dell'industria chimica automobilistica. "Siamo una delle poche aziende che offrono una gamma completa di prodotti. Che si tratti di oli motore e additivi, detergenti per freni e prodotti di protezione per sottoscocca, paste lavamani, leganti per oli e sostanze chimiche o lucidanti per auto, noi offriamo tutti i prodotti in un’unica soluzione e siamo quindi in grado di garantire con il nostro marchio il mantenimento del valore tecnico ed estetico del veicolo”.

"Il nostro obiettivo non è quello di diventare il marchio più popolare - anche se questo è un risultato eccezionale", afferma Günther Wengert, ma offrire prodotti che convincano i lettori e, in ultima analisi, i clienti. "Ed è stata proprio questa la domanda posta dalle riviste automobilistiche. Non si tratta di una valuta debole, ma di una valuta forte a cui attribuiamo grande valore. Questo è l'obiettivo dei nostri sforzi", sottolinea il sales manager. Il punto è che le officine e gli operatori del settore vogliono prodotti richiesti dal consumatore finale. "Con la nostra nuova gamma di prodotti per la cura e manutenzione daremo un ulteriore impulso a questa domanda".