Företagens sociala ansvar

Bästa medtrafikanter.

Också en het potatis.... Många tror att man har ett företag för att tjäna så mycket pengar som möjligt - och därmed basta. Oavsett hur, oavsett vad och oavsett med vem. Det kommer inte att fungera bra i ett upplyst samhälle. (Förhoppningsvis.) Sådan inställning och sådana beteenden ger inte heller rättvisa för den ärade handlaren, det solida entreprenörskapet och principerna för social marknadsekonomi, bakom och i framkanten. Företag har ett samhälleligt och ett socialt ansvar att uppfylla, annars är de till ingen nytta!

Varumärken är ofta företagens ansikte utåt. Varumärken återspeglar vad företagsledningen tänker, hur de agerar och vilka principer företaget följer. Om man inte ser något om etik, moral, anständighet, socialt ansvar och samhällelig nytta i denna spegel går kunden vidare och lämnar varumärket, företaget och produkten bakom sig – även om det är billigt.

Ett företags hela spektrum har mycket att göra med förtroende eftersom inte allt som är viktigt är synligt.... Även i vår tid av internetbaserad transparens behövs förtroende – inte bara för institutioner och företag, utan i första hand för personer som står bakom, som förkroppsligar och presenterar företaget, varumärket, företagsfilosofin, värderingarna och principerna. Särskilt i kriser tittar människor bakom fasaden och vill veta vilket företag och vilka personer som ligger bakom tjänster och varor. Då är det bra om du inte bara svänger dig med tomma ord från marknadsföringskit, utan visar att varumärket verkligen lever och älskas, är troget sina principer och tar sitt ansvar. Människor inser mycket snabbt om texten har skapats av en reklambyrå eller om den autentiskt kommer från hjärnan, hjärtat och själen i ett team som står för produktnytta samt för varumärkets kärna, företagets värderingar och ett företags sociopolitiska ansvar.

Jag mår dåligt när jag ser vissa företagsledare som trampar på sitt samhälleliga och sociala ansvar för att tjäna några kronor mer . Då människor sägs upp eller skickas till korttidsarbete, man inte bryr sig om några standarder, gnäller och ber staten om hjälp samtidigt som man genomför dyra åtgärder för att förbättra bilden av företaget... För att inte tala om vinstoptimering genom användning av skatteplanering och kraftig social dumpning.

Förtroendeskapande, autentisk och hållbar företagsledning samt byggande av varumärket är något annat. Ekonomin måste tjäna folket och inte tvärtom! Solidaritet med samhället, lojalitet mot individer, mot det gemensamma och mot staten, liksom anständig och hänsynsfull ekonomi förväntar sig människor från ett företag vars produkter man ska köpa. Mer än någonsin. Och mer än någonsin strävar VI efter att behärska denna uppgift på daglig basis, att bygga upp ett förtroende för oss för att vi lever upp till vårt samhälleliga och sociala ansvar.

Er Ernst Prost