Povijest tvrtke
Od našeg osnivanja 1957. godine, tvrtka LIQUI MOLY je postigla značajne prekretnice: od uvođenja inovativnih proizvoda i koncepata za samu tvrtku i industriju, preko uspješnog otvaranja međunarodnih tržišta, pa sve do kontinuiranih ulaganja u istraživanje i razvoj. Postignuća koja odražavaju našu nepokolebljivu predanost ispunjavanju potreba naših kupaca i izgradnji globalne prisutnosti.
Kako je sve počelo
U poslijeratnim su se godinama u trgovinama američke vojske prodavale limenke pod brendom LIQUI MOLY koje su sadržavale tekuće čvrsto mazivo molibden disulfid (MoS2). Dodana u motorno ulje, ova tvar je osiguravala svojstva za rad u nuždi u slučaju iznenadnog gubitka ulja. Od ovog svojstva korist su imali još zrakoplovi u Drugom svjetskom ratu. MoS2 bio je dio standardnog repertoara u svim motoriziranim zrakoplovima američkog ratnog zrakoplovstva u to vrijeme. Čak i u slučaju pucnjave po spremniku ulja i potpunog gubitka motornog ulja, piloti su mogli sigurno prinudno sletjeti zbog čvrstog maziva koje je prianjalo na metalne površine.
Hans Henle stekao je prava na naziv LIQUI MOLY i pripadajući patent za aditiv za ulje s molibden disulfidom (MoS2). To je bio sat rođenja tvrtke LIQUI MOLY u Ulmu na Dunavu. Tvrtka LIQUI MOLY GmbH upisana je u trgovački registar 31. ožujka 1957. Tvrtka je brzo rasla, zbog čega je sjedište u dunavskom bastionu već nakon godinu dana postalo premalo. U ulici Olgastraße, u središtu tada još malog švabskog grada, tvrtka LIQUI MOLY otvara svoje sjedište za distribuciju svog izvornog proizvoda: KFZ 1 – naravno na bazi molibden disulfida MoS2. Aditiv za automobile i danas je u modernom obliku pod nazivom Oil Additiv sastavni dio asortimana.
Molibden disulfid je u godinama osnivanja bio aktivni sastojak za široku paletu industrijskih i automobilskih proizvoda. KFZ 1, KFZ 2, KFZ 3 i KFZ 4, tj. aditiv za ulje, aditiv za ulje za mjenjače, višenamjenska mast i pasta za montažu. Predstavili su prvi proizvodni program.
Vodstvo na tržištu, prva motorna ulja i rođendan boja tvrtke
Početkom 1970-ih u Njemačkoj je započela suradnja s takozvanim predstavnicima tvornica. Ponuda osjetnika prvi put se proširila i na inozemstvo. Mađarska, Jugoslavija, Austrija i Švicarska bile su prve zemlje izvan Njemačke u kojima su se ponudili aditivi tvrtke LIQUI MOLY. Prvi kontakti ostvareni su i u inozemstvu, posebno u Čileu i Argentini.
Asortiman proizvoda, koji se u to vrijeme uglavnom sastojao od MoS2 proizvoda proširen je početkom 1970-ih godina sigurnosnim pojasevima i dječjim sjedalicama, a od 1973. godine prvim aditivima za gorivo. Ova kombinacija proizvoda je do kraja desetljeća činila glavni dio poslovanja i dovela je tvrtku LIQUI MOLY na izvanredan položaj na njemačkom tržištu aditiva do danas.
Sljedeću razinu uspjeha postigli smo kada smo ušli u tradicionalni posao s motornim uljima krajem 1970-ih. Prva motorna ulja proizvedena su u četiri razine viskoznosti. Tradicionalno su tvornički sadržavala MoS2 kao zaštitu od trošenja. U sklopu proširenja asortimana motornih ulja promijenio se i izgled brenda. „LM” je postao „LM LIQUI MOLY” i prvi put su se pojavile današnje boje tvrtke plava, bijela i crvena.
Brend je brzo postao prepoznatljiv putem oglašavanja. Spektakularno i još uvijek nezaboravno: obilazak Bodenskog jezera s dvije VW Bube bez motornog ulja, pogonjene samo s MoS2 aditivom za ulje. Veličanstven dokaz učinkovitosti i kvalitete proizvoda tvrtke LIQUI MOLY koji je ostvario odgovarajući odjek u medijima. Brend i proizvodi također su po prvi put reklamirani u motosportu.
Samostalna proizvodnja
Odlučujuća temeljna odluka za uspjeh tvrtke donesena je 1978. godine: tvrtka LIQUI MOLY od sada proizvodi vlastite aditive. Za tu su svrhu sjedište tvrtke i proizvodnja premješteni iz centra grada na periferiju Ulm-Lehra. Na ovoj adresi tvrtka posluje i danas. Godine 1985. dograđena je nova zgrada za skladištenje i komisioniranje, koja je i danas u funkciji.
Asortiman tvrtke LIQUI MOLY s godinama se neprestano povećavao. Proizvodi za servisiranje, održavanje i njegu za privatnu i profesionalnu, komercijalnu primjenu u radionicama i industriji i danas nastavljaju dopunjavati asortiman.
LIQUI MOLY u Formuli 1
Nakon što je godinama bila sponzor na sceni sportskih automobila, tvrtka LIQUI MOLY je 1982. godine ušla u utrku kao partner ATS tima u vrhunskoj klasi motosporta, Formuli 1.
Proširenje prodajnih kanala
Tvrtka LIQUI MOLY je u Njemačkoj postavila smjer za prodor na tržište. 1983. godine tvrtka je počela opskrbljivati tržišta potrošača, građevinskih i kućanskih proizvoda i stoga je bila distribuirana diljem zemlje u svim relevantnim prodajnim kanalima. Dodatna oprema za automobile, kao što su sigurnosni pojasevi, dječje sjedalice i lanci za snijeg, uklonjena je iz asortimana u sljedećim godinama. Treba istaknuti ključnu kompetenciju tvrtke: kemijski proizvodi u automobilskoj industriji.
Promjena u upravi
1985. godine Hans Henle je predao upravljanje svom sinu Rudolfu, a nakon njega je 1993. uslijedio dvojac Johannes Henle i Ernst Prost.
Ostvaruje se važna konkurentska prednost
Tvrtka LIQUI MOLY je 1986. godine konačno ostvarila svoj proboj u sektoru motornih ulja na njemačkom tržištu, ali ne bi trebalo ostati samo na prodaji ulja i aditiva. Željeli su kupcima ponuditi kompletan paket. Poslovanje s naftom zaokruženo je konceptom prikupljanja i zbrinjavanja otpadnog ulja. Ovom mjerom tim tvrtke LIQUI MOLY stekao je povjerenje mnogih kupaca.
Dodatna prednost u odnosu na konkurenciju: uvođenje koncepta spremnika ulja. Iza toga se krije sustav bačvi za ulje koje se mogu mijenjati i ponovno puniti, a koje su bile i još uvijek su dostupne svakom kupcu uz jednokratnu depozitnu naknadu. Sastavni dio ovog koncepta od samog je početka bila i sva oprema koja je radionici bila potrebna za pravilnu zamjenu ulja. Uređaji su besplatno stavljeni na raspolaganje svim kupcima iz radionica uz obvezu kupnje ulja. Tvrtka LIQUI MOLY brzo je shvatila da je usmjerenost na kupca glavna konkurentska prednost u naftnom poslovanju. Aspekt održivosti iz toga je proizašao gotovo automatski: izbjegnut je ambalažni otpad u obliku praznih bačvi i kanistara. Tvrtka LIQUI MOLY već je tada bila svjesna vlastite obveze prema okolišu i proaktivno djeluje do danas.
Stiže jedinstveni kanister za ulje
1987. godine nastao je ekskluzivan oblik kanistra u kojem se i danas nude LIQUI MOLY motorna ulja. Ova ambalaža sastavni je dio imidža brenda. Dok je tvrtka tijekom godina zauzimala vodeću poziciju za aditive na visoko konkurentnom njemačkom tržištu, motorna ulja LIQUI MOLY osigurala su stabilan položaj među vodećim proizvođačima na tržištu. Time se srednja tvrtka konačno etablirala kao ozbiljan sudionik na tržištu među velikim brojem velikih korporacija.
Preuzimanje tvrtke Meguin i drastična promjena politike distribucije
Početkom 1990-ih započela je suradnja s proizvođačem ulja Meguin iz Saarlanda koja je danas 100-postotna podružnica tvrtke.
Iste godine tvrtki su se pridružili Ernst Prost kao voditelj marketinga i prodaje te Günter Hiermaier, sadašnji generalni direktor. Time su postavljeni i smjerovi za razvoj još uvijek male tvrtke s nekoliko desetaka zaposlenika u globalnu tvrtku. Neki od koraka bili su drastični: suradnja s ekskluzivnim predstavnicima tvornica u Njemačkoj spriječila je širenje distribucije tvrtke LIQUI MOLY. Ukratko, raskidaju se svi ekskluzivni ugovori. To je stvorilo priliku za suradnju s novim prodajnim partnerima. Uspjeh ove mjere pokazao se u vrlo kratkom vremenu. U prodajnom kanalu specijalizirane trgovine promet je naglo porastao. A ovisnost o velikim kupcima je smanjena.
Logotip se također mijenjao tijekom desetljeća od osnivanja tvrtke.
Novi rukovoditelj
Između 1996. i 1998. godine Ernst Prost je u dvije tranše kupio sve dionice tvrtke LIQUI MOLY od osnivačke obitelji i postao generalni direktor.
Nove podružnice
Tvrtka Meguin GmbH & Co. KG je 2006. godine postala 100-postotna podružnica tvrtke LIQUI MOLY. Sljedeće godine osnovale su se dvije nove podružnice: LIQUI MOLY Južna Afrika i Portugal (danas LIQUI MOLY Iberia) prve su podružnice u inozemstvu. 2008. godine osnovana je tvrtka LIQUI MOLY USA.
Rast i ulaganja
Tvrtka LIQUI MOLY je nastavila rasti. Ne samo zbog nove marketinške strategije koja je uključivala prvu nacionalnu kampanju oglašavanja 2008. i prvu TV reklamu 2010. Tadašnji generalni direktor Ernst Prost postao je poduzetnik s najviše pojavljivanja u emisiji talk show. Uspjeh je utjecao i na rast broja zaposlenika tvrtke: 2011. godine poželjeli smo srdačnu dobrodošlicu 500. članu globalne obitelji tvrtke LIQUI MOLY. Do danas važna prekretnica u priči o uspjehu tvrtke LIQUI MOLY!
Sve veći rast zahtijeva velika ulaganja: 24. travnja 2011. položen je kamen temeljac za skladište spremnika u luci Saarhafen u Dillingenu. Košta osam milijuna eura, otvara 30 radnih mjesta i važan je doprinos osiguravanju budućnosti dviju tvrtki LIQUI MOLY i Meguin, kao i lokacije u Saarlouisu. Godinu dana kasnije skladište spremnika počinje s radom. Deset spremnika za skladištenje može primiti do 18.000 kubičnih metara ili 18 milijuna litara sirovina za proizvodnju ulja. Skladište spremnika i danas je noseći stup rasta tvrtki LIQUI MOLY i Meguin.
Iste godine pokrenuli smo i druge projekte s investicijskim volumenom od oko 20 milijuna eura. Mjere na lokacijama u Saarlouisu i Ulmu uključuju, među ostalima, izgradnju novih laboratorijskih prostorija, podzemnih spremnika i središnjeg spremnika receptura s matričnom distribucijom. Novi sustavi punjenja za kanistre i bačve, instalacija robota za pakiranje i sistemski podržano skladište etiketa također predstavljaju dio inovacija i proširenja.
Velika godišnjica
2016. godine LIQUI MOLY i Meguin već deset godina koračaju zajedničkim putem – putem stalnog rasta.
Rekordni promet uz rastuću korporativnu obitelj
Rekordan mjesec! Tvrtka LIQUI MOLY u kolovozu 2017. po prvi put u povijesti tvrtke u samo jednom mjesecu probija granicu od 50 milijuna eura prometa. U rujnu je uslijedila sljedeća prekretnica: obitelj tvrtke LIQUI MOLY poželjela je dobrodošlicu svom 800. članu.
LIQUI MOLY prelazi pod okrilje Würth grupe
Tadašnji direktor Ernst Prost prodao je svoje dionice u tvrtki LIQUI MOLY Würth grupi. Te je dionice postupno otkupljivao od osnivačke obitelji Henle. Cilj je bio: dugoročno osiguranje budućnosti tvrtki LIQUI MOLY i Meguin. Ernst Prost je ostao generalni direktor.
Napredna internacionalizacija i širenje dosega brenda
Internacionalizacija poslovanja pod vlastitom kontrolom je proširena: osnivanje tvrtke LIQUI MOLY Italia S.r.l. u Italiji kao četvrte podružnice i tvrtke LM France SAS u Francuskoj kao pete podružnice.
Iste je godine tvrtka LIQUI MOLY započela s oglašavanjem u Formuli 1 kao službeni partner vrhunske klase – u sponzorstvu motosporta ne postoji veći doseg.
Rast unatoč preprekama
Velikim programom ulaganja tvrtka LIQUI MOLY se suprotstavila posljedicama pandemije koronavirusa – s velikim uspjehom. Unatoč globalnoj krizi, godišnji promet dostigao je novi rekord. Druga strana medalje: dobit se prepolovila.
Iste je godine u Australiji osnovana šesta podružnica, LIQUI MOLY Australia PTY Ltd.
Obitelj raste
Još jedan vrhunski brend! U ožujku smo poželjeli srdačnu dobrodošlicu 1000. zaposleniku u redove korporativne obitelji. Ovim je razvojem tvrtka LIQUI MOLY bila primjer i u teškim vremenima kao što je pandemija koronavirusa: uz 0 posto skraćenog radnog vremena tvrtka LIQUI MOLY se oslonila na svoje stručno osoblje, ojačala tim i jedrila protiv oluje – i to s uspjehom zahvaljujući snažnom timu!
Radost, oproštaj i sankcije
Idemo dalje! Osnivanje tvrtke LIQUI MOLY UK Ltd. u Velikoj Britaniji i LIQUI MOLY Austria GmbH u Austriji kao sedme i osme podružnice.
Nakon 32 godine rada Ernst Prost napustio je tvrtku LIQUI MOLY na svoj 65. rođendan i odlazi u mirovinu. Günter Hiermaier, do tada drugi generalni direktor, postao je jedini generalni direktor.
Tvrtka LIQUI MOLY je izvukla zaključke iz sukoba u Ukrajini i odmah zaustavila poslovanje s Rusijom (i Bjelorusijom). Teška odluka. Naposljetku, Rusija je bila najveće izvozno tržište. Srećom, poslovanje sa SAD-om postalo je sve bolje, tako da se barem veliki dio izgubljenog prometa mogao nadoknaditi.
Tvrtka LIQUI MOLY spremna je za budućnost
Nakon strateškog razmatranja dr. Uli Weller postao je drugi generalni direktor uz Güntera Hiermaiera. Ova je odluka pružila potrebnu sigurnost kako bi se tvrtki LIQUI MOLY otvorio put u budućnost koja obećava.