A LIQUI MOLY é o patrocinador oficial das corridas de Hahnenkamm, em Kitzbühel

De 2021 a 2025, o produtor alemão de óleo para motores e aditivos, LIQUI MOLY, estará envolvido nas corridas de esqui alpino, na notória pista das corridas de Hahnenkamm.

Durante uma conferência de imprensa realizada em Leipheim, localidade onde reside Ernst Prost, o diretor da LIQUI MOLY e Harti Weirather, antigo esquiador profissional e proprietário da agência de marketing desportivo WWP (Weirather-Wenzel & Partner GmbH), presente em todo o mundo, assinaram um contrato estabelecendo a parceria entre a LIQUI MOLY e as corridas de Hahnenkamm e o Clube de Esqui de Kitzbühel para os próximos cinco anos. Para Ernst Prost, a atividade de patrocínio é uma componente importante da estratégia proativa de marketing do especialista em lubrificantes alemão: “Nos últimos meses, investimos 18 milhões de euros adicionais na nossa publicidade. As corridas de Hahnenkamm, com a sua pista conhecida e temida por todos os fãs de esqui, são um grande evento internacional que leva a nossa marca LIQUI MOLY às casas de todo o mundo. Consideramos que são um ótimo complemento às nossas atividades de patrocínio desportivo, que já são muito abrangentes.”

“Na verdade, temos tido experiências muito positivas com o patrocínio de desportos de inverno. Com esta iniciativa, podemos garantir uma presença ainda maior desta marca muito forte que é a LIQUI MOLY. Ficamos muito satisfeitos por sermos os novos parceiros das corridas de Hahnenkamm. A largada desta corrida é considerada a pista mais exigente do campeonato mundial de esqui alpino. O grupo de patrocinadores é muito restrito, o que demonstra o elevado nível que a nossa marca e os nossos produtos granjearam”, afirma Peter Baumann, diretor de marketing da LIQUI MOLY.

Graças à sua estratégia de marketing proativa, o fabricante de óleo para motores e aditivos da região alemã da Suábia conseguiu registar um louvável aumento do volume de negócios de quase 3 por cento, mesmo durante a crise provocada pela COVID. “Seguimos esta estratégia sobretudo em nome dos nossos parceiros e clientes empresariais. As oficinas e revendedores beneficiam da imagem positiva da nossa marca. Os consumidores procuram especificamente os nossos produtos e podem adquiri-los junto dos nossos parceiros comerciais”, sublinha Prost. No mercado muito competitivo do óleo para veículos, a LIQUI MOLY aposta fortemente em atividades de patrocínio e na publicidade ativa. “Os clientes associam características positivas à nossa marca. No patrocínio desportivo, chegamos a um grande número de pessoas que vibram com as suas equipas e os seus atletas, que partilham vitórias e emoções. A LIQUI MOLY faz parte dessas emoções. A longo prazo, beneficiamos deste efeito em todo o mundo”, nota Baumann.

Atualmente, a LIQUI MOLY comercializa os seus produtos em 150 países. “Os nossos produtos estão concebidos para as condições mais extremas. Do deserto gelado ártico à savana do Zimbabué. Com os produtos da LIQUI MOLY, os nossos clientes recebem apenas a melhor qualidade Made in Germany”,  confirma Prost.