LIQUI MOLY sponser vinteridretten

førjulstid er pakketid. Og LIQUI MOLY har satt sammen en fantastisk sportspakke. Den tyske motorolje- og additivspesialisten investerer flere millioner euro i reklame på vinteridrettsarrangementer. „Det gjør vi ved å bringe merkevaren vår ut i stua til folk over hele verden, også til mennesker som ennå ikke kjenner LIQUI MOLY fra før", sier administrerende direktør Ernst Prost. Et høydepunkt er TV-favoritten mellom jul og nyttår: den tysk-østerrikske hoppuka.

Den gode nyheten: Den tysk-østerrikske hoppuka arrangeres hvert år ved årskiftet. Det dårlige nyheten: På grunn av nedstengingen i forbindelse med pandemien arrangeres rennet for første gang på 68 uten tilskuere. „Det er utrolig trist. Men konkurransen går som før. Mange andre idrettsarrangementer er allerede avlyst", sier administrerende direktør hos LIQUI MOLY, Ernst Prost. Desto viktigere er medienes tilstedeværelse for selskapet.

Som i de to foregående årene er LIQUI MOLY hovedsponsor for den tradisjonelle hoppuka. Firmalogoen vil være godt synlig over alt på arrangementene i Oberstdorf, Innsbruck og Bischofshofen. Den er godt synlig i oppvarmingsområdet, ved start og på pressens bakvegg. Under avslutningshopprennet i Bischofshofen vil LIQUI MOLY også være synlig på startnumrene til utøverne, og stå på bakveggen der intervjuene foregår samt på seierspallen. „Det gir oss en enorm synlighet – ikke bare i Tyskland, men i hele verden", understreker Ernst Prost.

Den tysk-østerrikske hoppuka er ikke det eneste store idrettsarrangementet for LIQUI MOLY. Merkevaren sponser verdenscupen i alpint, verdenscupen i kombinert, verdenscupen i hopp, VM i alpint, VM i langrenn, VM i bob og skeleton samt VM i ishockey. „Den store bredden sikrer at det finnes noe som passer for alle tilskuere", understreker Ernst Prost. Frem til mai kommer LIQUI MOLY til å være tilstede over hele tiden.

„På grunn av pandemien kommer ikke konkurransene til å bli arrangert som vanlig, ikke i år og heller ikke i 2021", tror Ernst Prost. Arrangementer i haller er mye vanskeligere å gjennomføre enn det som  skjer utendørs. Årets VM i ishockey  og Champions Hockey League ble dermed avlyst. LIQUI MOLY skulle ha sponset begge arrangementene. Det finnes allerede nå en avtale for WM i 2021. Men om det er mulig å gjennomføre dette mesterskapet, er det ingen som vet ennå. Til tross for covid -9, oppfyller smøremiddelprodusenten alle sine sponsoravtaler. „Vi er en partner du kan stole på i tykt og tynt. Vi ser også på krisen som en mulighet. Det er grunnen til at vi har utvidet markedsføringstiltakene våre betydelig siden april. I stedet for å bli defensive valgte vi å satse stort", forklarer LIQUI MOLYs administrerende direktør. Vi arbeider mer og har ansatt flere. I begynnelsen av desember var vi oppe i 101 nye medarbeidere. „Det er som i idrett. Når motstanderen svekkes, gjelder det å bruke det til sin egen fordel. Det er nettopp det vi gjør.“

LIQUI MOLY ser på vinteridrett som et viktig element i sin markedsføringsstrategi og som et perfekt tillegg til motorsport. På den måten forblir merket synlig selv om motorsportsesongen er forbi. Ernst Prost: „Vi har alltid nådd ut til svært mange med vår omfattende satsing på vintersport på TV. Det forventer vi også denne sesongen.“

Ernst Prost forklarer hvor viktig det er å være synlig i mediene for LIQUI MOLY: „Produktene våre selges i mer enn 150 land. Da er det begrenset hvor mye lokale arrangementer kan hjelpe oss i markedsføringen. Vi oppnår mye større oppmerksomhet med arrangementer som overføres til hele verden. Ingen måker motorvei med spade, da trengs det traktor.“

Uansett hvor de viktigste vintersportkonkurransene arrangeres, er LIQUI MOLY alltid på plass. Selskapet har nylig etablert et eget datterselskap i Frankrike. I Italia er dette allerede på plass. Ernst Prost: „Med de arrangementene som foregår der, har vi en stor mulighet til å få til en vellykket merkevarebygging der. “ For det nordamerikanske markedet satser vi på konkurranser i kanadiske Lake Louise. Det amerikanske datterselskapet vårt, som også dekker Canada, er i rask utvikling og har potensial til å slå Russland som det største eksportmarkedet. I Skandinavia har Ulmer hatt suksess i lang tid. „Danmark, Norge, Finland og Sverige er glade i vintersport. Det tenker vi på når vi sponser alpint og hopp i Finland", sier Ernst Prost.

Den store økonomiske innsatsen er ikke bare en satsing på oss selv, men også på partnerne våre i de ulike landene og regionene, sier administrerende direktør Ernst Prost. "Hvis vi øker salget, fordi LIQUI MOLY nå også er kjent for mange vintersportentusiaster, så har vi gjort alt riktig."