Talviurheilua LIQUI MOLYn merkeissä

Joulunalusaika on pakettiaikaa, ja LIQUI MOLY on koonnut ainutlaatuisen markkinointipaketin. Saksalainen moottoriöljy- ja lisäaineasiantuntija investoi useita miljoonia euroja mainontaan talviurheilutapahtumissa. "Se vie tuotemerkkimme olohuoneisiin kaikkialla maailmassa, myös sellaisten ihmisten koteihin, jotka eivät vielä tunne LIQUI MOLYa", toimitusjohtaja Ernst Prost sanoo. Kohokohta on joulun ja uuden vuoden TV-suosikki eli Keski-Euroopan mäkiviikko.

Ensin hyvä uutinen: Keski-Euroopan mäkiviikko järjestetään vuodenvaihteessa. Ja sitten huono: pandemian aiheuttamien rajoitusten vuoksi tapahtuma järjestetään ilman katsojia ensimmäistä kertaa 68 vuoteen. "Totta kai se on erittäin ikävää. Mutta kilpailu kuitenkin järjestetään. Monet muut urheilutapahtumat on jo peruttu", LIQUI MOLYn toimitusjohtaja Ernst Prost sanoo. Sen vuoksi yritykselle on erittäin tärkeää näkyä tapahtuman televisiolähetyksissä.

Edellisvuosien tapaan LIQUI MOLY on perinteisen Keski-Euroopan mäkiviikon pääsponsori. Yrityksen logo näkyy Oberstdorfissa, Garmisch-Partenkirchenissä, Innsbruckissa ja Bischohofenissa järjestettävissä kilpailussa lähestulkoon kaikkialla. Mainoksia on niin alastulorinteiden laidoilla, lämmittelyalueella, aloituspuomin vieressä kuin lehdistöalueen takaseinällä. Bischofshofenin päätöskisassa LIQUI MOLYn logo näkyy myös urheilijoiden aloitusnumeroissa, haastattelualueen seinällä ja palkintojenjakotilaisuuden seinällä. "Tämä lisää tuotemerkkimme näkyvyyttä paitsi kotimarkkinoillamme Saksassa myös muualla maailmassa", Ernst Prost korostaa.

Keski-Euroopan mäkiviikko ei ole ainoa suurtapahtuma, jossa LIQUI MOLY on mukana. Merkki on mukana FIS:n alppihiihdon maailmancupissa, FIS:n yhdistetyn maailmancupissa, FIS:n mäkihypyn maailmancupissa, FIS:n alppihiihdon MM-kisoissa, FIS:n hiihdon MM-kisoissa, maha- ja rattikelkkailun maailmancupissa ja MM-kisoissa sekä ja IBSF:n ja IIHF:n jääkiekon MM-kisoissa. "Mainostamalla näin laajalti emme jää yhdeltäkään katsojalta huomaamatta", Ernst Prost sanoo. LIQUI MOLY on jatkuvasti läsnä toukokuuhun saakka.

"Pandemian vuoksi kilpailuja ei tänä vuonna ole järjestetty normaalisti, ja luultavasti sama jatkuu vielä vuonna 2021", Ernst Prost sanoo. Sisätapahtumien järjestäminen on huomattavasti ulkotapahtumia vaikeampaa. Vuonna 2020 sekä jääkiekon MM-kisat että jääkiekon Mestarien liiga peruttiin. LIQUI MOLY olisi ollut kummankin tapahtuman mainoskumppani. Sopimus kattaa myös MM-kisat 2021, mutta vielä ei ole varmaa, pääsevätkö jääkiekkoilijat jahtaamaan voittopokaalia. Covid-19:stä huolimatta voiteluainevalmistaja täyttää kaikki sponsorointisopimuksensa. "Olemme kumppani, joka kulkee mukana niin hyvinä kuin huonoina aikoina. Lisäksi pidämme kriisiä myös mahdollisuutena. Sen vuoksi olemme lisänneet markkinointitoimiamme huomattavasti huhtikuusta lähtien, eli emme jääneet puolustuskannalle vaan lähdimme hyökkäykseen", toimitusjohtaja selvittää. Yritys tekee yhä enemmän töitä ja palkkaa uusia työntekijöitä. Joulukuun alussa tänä vuonna palkattuja uusia työntekijöitä oli jo 101. "Tämä on kuin urheilua. Kun vastustaja on heikossa asemassa, tilanteen voi kääntää omaksi eduksi. Juuri niin me teemme."

Talviurheilu on tärkeä osa LIQUI MOLYn markkinointitoimintaa ja sen lisäksi on erinomainen lisäys moottoriurheiluun. Siten tuotemerkki näkyy myös moottoriurheilukauden päättymisen jälkeen. Ernst Prost: "Sponsoroimamme talviurheilutapahtumat ovat näkyneet aina erittäin laajalti televisiossa. Odotamme tämän kauden jatkavan samaan malliin."

Toimitusjohtaja selvittää, miten tärkeää laaja medianäkyvyys LIQUI MOLYlle on: "Tuotteitamme on saatavilla yli 150 maassa. Yksittäiset paikalliset tapahtumat voivat auttaa merkkimme tunnettuuden lisäämisessä, mutta vain rajoitetusti. Laajemman vaikutuksen ja enemmän huomiota saamme tapahtumista, joita näytetään ympäri maailman. Eihän leveiden ja pitkien teidenkään puhdistamiseen käytetä lumilapiota vaan lumiauraa."

LIQUI MOLY pitää aina tarkasti silmällä sitä, missä sen sponsoroimat talviurheilutapahtumat järjestetään. Yritys perusti vähän aikaa sitten Ranskaan oman tytäryhtiön. Italiassa tämä askel otettiin jo hieman aikaisemmin. Ernst Prost: "Näissä maissa järjestettävät tapahtumat tarjoavat meille valtavasti potentiaalia kehittää tuotemerkkiämme ja lisätä sen tunnettuutta." Kanadassa Lake Louisessa järjestettävät kilpailut palvelevat Pohjois-Amerikan markkinoita. Yhdysvaltain tytäryhtiö, joka huolehtii myös liiketoiminnassa Kanadassa, on kehittynyt hyvin. Pohjois-Amerikan markkinat voivat jopa ylittää Venäjän suurimpana vientimarkkinana. Yritys on jo kauan ollut menestyksekäs Pohjoismaissa. "Tanska, Norja, Suomi ja Ruotsi ovat aina olleet talviurheilumaita. Sen vuoksi olemme mukana Suomessa järjestettävissä pujottelu- ja mäkihyppytapahtumissa", Ernst Prost sanoo.

Ernst Prostin mukaan yritys ei tee valtavia taloudellisia ponnisteluja vain ponnisteluiden itsensä takia vaan tukeakseen kumppaneita eri maissa ja eri alueilla. "Jos onnistumme lyömään kaupat lukkoon, koska monet talviurheilufanit ovat nähneet LIQUI MOLYn logon, olemme tehneet työmme kunnolla."