Vintersport i LIQUI MOLYs tecken

när det lackar mot jul är det dags för klappar. LIQUI MOLY har knåpat ihop ett åtgärdspaket av stora dimensioner. Den tyska specialisten på motorolja och additiv investerar flera miljoner euro i reklam vid vintersportevenemang. ”På så sätt för vi in vårt globala märke i vardagsrummen, och det även till dem som inte känner till LIQUI MOLY än”, säger vd:n Ernst Prost. En höjdpunkt är tittarnas favorit mellan jul och nyår: tysk-österrikiska backhoppsveckan.

Den goda nyheten: Backhopparveckan äger rum vid årsskiftet. Det dåliga budskapet: Nedstängningen på grund av pandemin gör att det för första gången på 68 år inte finns några åskådare på plats. ”Det är självklart enormt synd. Men tävlingen kommer att hållas. Många andra idrottsevenemang har redan ställts in”, säger LIQUI MOLYs vd Ernst Prost. Då blir den mediala närvaron ännu viktigare för företaget.

Precis som de föregående två åren är LIQUI MOLY huvudsponsor för den traditionsrika fyrbacksturneringen. Företagets logotyp kommer att synas nästan överallt under evenemangen i Oberstdorf, Garmisch-Partenkirchen, Innsbruck och Bischofshofen. Den kommer att finnas på banden, i uppvärmningsområdet, vid starten och på den bakre väggen i pressområdet. Under sista hoppet i Bischofshofen kommer LIQUI MOLY även att pryda tävlarnas startnummerlinnen och stå på både intervju- och vinnarväggen. ”Det gör att varumärket kommer att få en enorm synlighet – inte bara i Tyskland utan över hela världen”, betonar Ernst Prost.

Fyrbacksturneringen är inte det enda stora evenemanget med LIQUI MOLY. Varumärket inramar FIS Ski Alpin Weltcup, FIS Nordic Kombination Weltcup, FIS Världscupen i backhoppning, FIS Alpina skid-VM, FIS Nordiska skid-VM, världscupen i bob och skeleton och VM i IBSF och IIHF Ishockey-VM. ”Med detta breda spektrum erbjuder vi något för alla tv-tittare”, säger Ernst Prost. LIQUI MOLY kommer att närvara kontinuerligt fram till maj.

”Det kommer inte att bli några tävlingar som det brukar vara på grund av pandemin, inte i år och säkert inte 2021 heller”, säger Ernst Prost. Evenemang i hallar är betydligt svårare att förverkliga än sådana som arrangeras utomhus. Årets ishockey-VM och Champions Hockey League har bland annat ställts in. Vid båda evenemangen skulle LIQUI MOLY ha varit reklampartner. Även för WM 2021 finns det ett avtal. Men om puckjägarna kan slåss om VM-pokalen står än så länge skrivet i stjärnorna. Trots covid-19 uppfyller smörjmedelstillverkaren alla sina sponsoravtal. ”Vi är en partner man kan lita på i alla väder. Dessutom ser vi krisen som en chans. Därför har vi utökat våra marknadsföringsåtgärder rejält sedan april, så vi har alltså inte gått på defensiven utan i offensiven”, förklarar vd:n. Folk jobbar mer och fler medarbetare anställs. Fram till början av december var det 101 personer. ”Det är som inom sporten. När motståndaren försvagas gäller det att förvandla det till sin fördel. Det är just precis det vi gör.”

LIQUI MOLY betraktar vintersport som en viktig del av sin marknadsföring och som ett utmärkt komplement till engagemanget inom motorsporten. Det betyder att varumärket förblir synligt även när motorsportsäsongen är över. Ernst Prost: ”Vi har alltid nått en väldigt bred tevepublik i våra tidigare vintersportengagemang. Det räknar vi även med under den här säsongen.“

Vd:n förklarar hur viktig den mediala räckvidden är för LIQUI MOLY: ”Våra produkter finns i över 150 länder. På så sätt kan enskilda, lokala evenemang hjälpa oss att utöka kännedomen om varumärket, men bara i begränsad omfattning. Med evenemang som sänds över hela världen får vi en betydligt bredare effekt och större uppmärksamhet. Man använder ju inte heller snöskovel för breda och långa vägar utan en snöplog.”

LIQUI MOLY håller alltid koll på var någonstans vintersportevenemangen äger rum. I Frankrike har företaget nyligen grundat ett eget dotterbolag. I Italien har man tagit detta steg något tidigare. Ernst Prost: ”Evenemangen som hålls där innebär en enorm tillgång för oss för att kunna bygga upp och utöka varumärket på ett framgångsrikt sätt. “ Den nordamerikanska marknaden använder sig av tävlingar i kanadensiska Lake Louise. Dotterbolaget i USA, som även ansvarar för verksamheten i Kanada, utvecklar sig fantastiskt och har potential att överträffa den största exportmarknaden Ryssland. I Skandinavien har företaget från sydtyska Ulm också länge haft stor framgång. ”Danmark, Norge, Finland och Sverige är enorma vintersportentusiaster. Det är något vi tar hänsyn till vid slalom- och backhoppningstävlingar i Finland”, säger Ernst Prost.

Den enorma ekonomiska insatsen är inget självändamål utan stöder partner i respektive land och region”, säger vd:n Ernst Prost. ”När vi stärker försäljningen eftersom LIQUI MOLY nu även är ett begrepp för många vintersportfans – då har vi gjort allt rätt.“