Wir verändern unseren Markenauftritt. 

Wir werden moderner, einheitlicher, klarer, emotionaler und noch prägnanter. Und vor allem: Wir stellen unsere Kunden in den Mittelpunkt unseres Handelns. 

Wir befinden uns mitten im Prozess. Deshalb wird es noch Veränderungen geben. Das Grundkonzept steht aber. Sie werden dem neuen Design bereits an manchen Stellen begegnen, denn wir müssen es unter realen Bedingungen testen und anpassen.

Der offizielle Startschuss fällt im November. Schon im Vorfeld wird es eine begleitende Kommunikation geben – intern wie extern.

Wir möchten Ihnen in diesem kurzen Video einen Vorgeschmack geben, was Sie erwartet.

Klares Design. Starke Marke. Konsequenter Auftritt. Unser Erscheinungsbild ist hochwertig und unverwechselbar – genau wie unsere Produkte. Hier zeigen wir Ihnen, wie LIQUI MOLY weltweit sichtbar wird: mutig, imposant und einzigartig.

LIQUI MOLY oder Liqui Moly? Du oder Sie? Frech oder formell? Die Definition und Anwendung einer einheitlichen Tonalität und Schreibweise verlangt viel Finger- und Sprachgefühl. Speziell, wenn ein Unternehmen so vielfältig und dynamisch ist wie unseres.

Deshalb ist neben einem klaren, stringenten Erscheinungsbild eine konsistente Kommunikation mit unseren Kunden und Partnern wichtig, um Homogenität, Authentizität und Professionalität zu vermitteln. Denn neben dem Corporate Design prägt auch das Corporate Wording die Identität und das Image unseres Unternehmens nachhaltig.

Aus diesem Grund haben wir im Zuge unserer Markenneuausrichtung ein paar Regeln, Bausteine und Hilfsmittel definiert, die uns als kommunikative Ideallinie auf unserem Erfolgsweg dienen sollen: den TONE OF VOICE.

Die Tonalität der Ansprache wählen wir immer situativ und zielgruppengerecht: Bei Imagewerbung und ausgewählten Themen smart, locker und charmant. Bei Produktwerbung, Pressemitteilungen, technischen Themen und Geschäftskorrespondenz eher klar, sachlich und schnörkellos.

Wir sind nicht arrogant und nehmen uns auch nicht zu wichtig. D. h., wir kommunizieren immer authentisch und auf Augenhöhe – weil wir genau hinschauen und uns in unsere Partner und Kunden hineinfühlen.

Du-Ansprache in unserer Social Media-Kommunikation.

Sie-Ansprache in allen anderen Anwendungen.

FOR THE DRIVERS wird immer versal und ohne Punkt geschrieben. Wir verwenden weltweit einheitlich die englischsprachige Form, d. h. eine Übersetzung ist nicht erlaubt.

Wichtig: FOR THE DRIVERS ist kein kurzfristiger Slogan, sondern ein langfristig ausgelegtes Markenstatement. Der Claim drückt aus, wofür wir als Unternehmen stehen – für unseren Anspruch, unsere Werte, unsere Positionierung. Er ist im Markenregister eingetragen und genießt somit internationalen Markenschutz.

Eine Abwandlung wie z. B. FOR THE RIDERS ist markenrechtlich weder geschützt noch gewollt. Das würde unseren Claim verwässern und Türen für weitere Adaptionen öffnen. Dies ist strikt zu vermeiden. Einzige Alternative: Den Claim weglassen, sofern er unpassend ist. In Bereichen, in denen man nicht von DRIVERS spricht (z. B. Motorbike, Bike und Marine), verzichten wir auf den Claim. Stattdessen arbeiten wir hier mit punktuellen, kampagnenspezifischen Slogans, die zur Zielgruppe passen. Zudem besteht immer auch die Möglichkeit, unser Logo mit der entsprechenden Kompetenzzeile zu ergänzen.

Ausnahme am Beispiel Motorbike: Wird mit Textanimation gearbeitet (z. B. analog zum animierten Rondell in unserem Ich liebe dich-Video „FOR THE DREAMERS > FOR THE ENTHUSIASTS > FOR THE CRUISERS > FOR THE RIDERS > FOR THE DRIVERS), kann am Ende durchaus mit unserem Claim aufgelöst werden, wenn zuvor ein klarer Bezug zu unseren Motorradprodukten erkennbar war. In diesen Fällen bezieht sich der Claim nämlich nicht auf den Motorradbereich, sondern schlägt die Brücke zu unserer Kernpositionierung als Unternehmen.

Je nach Einsatzzweck, können folgende Logovarianten verwendet werden:

• nur Logo

  Findet universellen Einsatz, wenn die Kommunikation keinen direkten werblichen Ansatz verfolgt und aufgrund klarem Produktkontext keine markenrechtlichen Bedenken bestehen.

   

• Logo mit Claim

  Einsatz wann immer Brand Awareness erzeugt werden soll und durch Motiv bzw. Headline ein direkter Kontext zu unseren Produkten und/oder Services gegeben ist.

   

• Logo mit Kompetenzzeile MOTORÖLE // ADDITIVE // AUTOPFLEGE

  Einsatz dann, wenn der Fokus auf unserem Sortiment liegen soll oder markenrechtlich ein klarer Bezug zu unserem Produktportfolio hergestellt werden muss.

   

• Logo mit Kompetenzzeile MOTORÖLE // ADDITIVE

  Verwendung wie oben, jedoch ausschließlich in Produktsparten (z. B. Motorbike, Marine) und Ländern, in denen unser Autopflegesortiment nicht verfügbar ist. Eine spartenspezifische Ergänzung durch Wortschöpfungen wie z. B. MOTORRADPFLEGE oder BOOTPFLEGE ist nicht erwünscht.

Allgemein zum Markenrecht:

In jeder Anzeige muss ein klarer Bezug zu unserer Marke/Produkten gegeben sein. Wir dürfen andere Marken nicht nutzen, um unsere in Szene zu setzen. Die anderen Marken dürfen unsere nicht überlagern. Am einfachsten geht das durch direkten Produktbezug. Ansonsten durch entsprechende Headlines und/oder unser Logo mit Kompetenzzeile.

Wir setzen einen Punkt.

Hinter Headlines, Sublines und Copys setzen wir immer einen Punkt. Ausnahmen: Unser Claim FOR THE DRIVERS und Überschriften, die ausschließlich aus Produktnamen oder Kategorien bestehen, kommen ohne Punkt aus.

Headlines und Sublines.

Überschriften und Zwischenüberschiften schreiben wir ausschließlich versal. Ausnahmen sind aufgrund der verpflichtenden gesetzlichen Vorgaben in Bezug auf digitale Barrierefreiheit lediglich auf unserer Website erlaubt.

LIQUI MOLY nicht in Überschriften.

Wir sind selbstbewusst und betreiben daher kein Namedropping. Unser Logo und Design ist prägnant genug und als starker Absender völlig ausreichend.

Schreibweise.

Wir schreiben LIQUI MOLY in Versalien und ohne Bindestrich. Immer und überall.

Wortkombinationen mit LIQUI MOLY.

Wortkombinationen mit unserem Firmennamen erfolgen immer mit Bindestrich (z. B. LIQUI MOLY-Produkte, LIQUI MOLY-Kunden usw.)

Wortzusammensetzungen.

Wörter möglichst immer zusammenschreiben (Ölservice statt Öl-Service, Benzinadditiv statt Benzin Additiv etc.). Durchkopplungen mit Bindestrichen vermeiden, um den Lesefluss nicht zu unterbrechen. Ausnahmen nur dann, wenn Les- oder Verständlichkeit nicht mehr gegeben wären bzw. ein Wortteil bewusst hervorgehoben werden soll.