Wintersport in het teken van LIQUI MOLY

Kerstmis is pakjestijd. LIQUI MOLY heeft een aantal beslissingen met een bijzondere impact genomen. De Duitse motorolie- en additievenspecialist investeert meerdere miljoenen euro in reclame tijdens wintersportevenementen. “Dat brengt ons merk over de hele wereld in de woonkamer, ook bij mensen die LIQUI MOLY tot nu toe niet kennen", zegt directeur Ernst Prost. Een hoogtepunt is hét kijkcijferkanon tussen Kerstmis en Nieuwjaar: het Vierschansentoernooi.

Het goede nieuws: Het Vierschansentoernooi vindt plaats rond nieuwjaar. Het slechte nieuws: Vanwege de covid-lockdown zullen er voor het eerst sinds 68 jaar geen toeschouwers aanwezig zijn. "Natuurlijk is dat bijzonder jammer. Maar de wedstrijd wordt gehouden. Veel andere sportevenementen werden al afgezegd", aldus Ernst Prost, directeur van LIQUI MOLY. Des te belangrijker is het voor ons bedrijf om zichtbaar aanwezig te zijn in de media.

Net als in de twee voorgaande jaren is LIQUI MOLY hoofdsponsor van het traditierijke Vierschansentoernooi. Ons logo zal bij de evenementen in Oberstdorf, Garmisch-Partenkirchen, Innsbruck en Bischofshofen bijna overal aanwezig zijn. Het zal zichtbaar zijn op banners, in de opwarmzone, bij de start en op de sponsorzuil bij tv-interviews. Tijdens de afsluitende sprong in Bischofshofen zal LIQUI MOLY ook op het startnummer-hesje van de sporters prijken, en op de interviewwand en de winnaarswand staan. "Iedereen zal ons kunnen zien – niet alleen in Europa, maar wereldwijd", benadrukt Ernst Prost.

Het Vierschansentoernooi is niet de enige grote gebeurtenis waar LIQUI MOLY deelneemt. Het merk begeleidt de FIS wereldbeker skiën, de FIS wereldbeker Noordse combinatie, de FIS wereldbeker schansspringen, de FIS wereldkampioenschappen alpineskiën, het FIS wereldkampioenschap noords skiën, bij het bobsleeën en skeleton de wereldbeker en het wereldkampioenschap IBSF en het IIHF wereldkampioenschap ijshockey. "Deze grote selectie garandeert dat iedereen en alle skisporten aan bod komen", stelt Peter Baumann. LIQUI MOLY zal tot mei continu aanwezig zijn.

"Een normale competitie zal vanwege de pandemie niet mogelijk zijn, dit jaar niet en zeker ook niet in 2021", is Ernst Prost overtuigd. Evenementen in hallen zijn daarbij duidelijk moeilijker te realiseren dan evenementen in de buitenlucht. Zo werden het WK ijshockey van dit jaar en de Champions Hockey League afgezegd. Bij beide evenementen was LIQUI MOLY reclamepartner geweest. Voor het WK 2021 is ook een contract afgesloten. Maar of de puckjockeys op de cup van wereldkampioen zullen kunnen jagen, is nog open. Ondanks het coronavirus leeft de smeermiddelenfabrikant al zijn sponsorovereenkomsten na. "Wij zijn een partner waarop je kunt bouwen. Bovendien zien we deze crisis als een kans. Daarom hebben we onze marketingactiviteiten sinds april merkbaar opgeschaald en gaan we dus niet in het defensief, maar vol in de aanval", legt de directeur uit. Er wordt meer gewerkt en er worden meer medewerkers aangenomen. Tot begin december waren het er 101. "Het is net als in de sport. Als je tegenstander verzwakt, moet je in de aanval gaan. En dat is precies wat wij doen."

De wintersport beschouwt LIQUI MOLY als een belangrijke bouwsteen in zijn marketing en als een uitstekende aanvulling op het motorsportluik. Daarmee blijft het merk zichtbaar, ook al is het motorsportseizoen voorbij. Ernst Prost: "De wintersportactiviteiten hebben ons tot nu toe altijd goede dekking op tv opgeleverd. Ook dit seizoen verwachten we dit weer."

Hoe belangrijk de aanwezigheid in de media voor LIQUI MOLY is, legt de directeur uit: "Onze producten zijn verkrijgbaar in meer dan 150 landen. Daar kunnen lokale evenementen ons helpen om de merkbekendheid uit te breiden, maar slechts in beperkte mate. Een duidelijk breder effect en meer aandacht krijgen we met wereldwijde evenementen. Voor brede en lange wegen gebruikt men immers ook geen sneeuwschep, maar een ruimwagen."

Waar de wintersportevenementen worden uitgezonden, is LIQUI MOLY altijd van de partij. In Frankrijk heeft de onderneming onlangs een volle dochteronderneming opgericht. In Italië is deze stap wat vroeger gezet. Ernst Prost: "Met de evenementen die daar plaatsvinden, hebben we een enorme troef voor een succesvolle opbouw en uitbreiding van ons merk." De Noord-Amerikaanse markt wordt bediend met wedstrijden in Lake Louise, Canada. De Amerikaanse dochteronderneming, die ook verantwoordelijk is voor de activiteiten in Canada, ontwikkelt zich gestaag en heeft het potentieel om de fakkel van grootste exportmarkt van Rusland over te nemen. In Scandinavië is de onderneming uit Ulm ook al lang succesvol. "Denemarken, Noorwegen, Finland en Zweden zijn door en door bezeten van wintersport. De slalom- en skispringwedstrijden in Finland zijn daar van groot belang", aldus Ernst Prost.

"De enorme financiële inspanningen zijn natuurlijk geen doel op zich, maar ondersteunen de partners in de betreffende landen en regio 's", aldus directeur Ernst Prost. "Als we de omzet stijgt omdat nu ook voor veel wintersportfans LIQUI MOLY een begrip is, hebben we ons doel bereikt."