LIQUI MOLY stapt in de Franse handbalcompetitie

Met ingang van het seizoen 2021-2022 is LIQUI MOLY de hoofd- en naamsponsor van de Starligue, de hoogste handbalcompetitie in Frankrijk. De motorolie- en additievenspecialist sloot een vijfjarig contract met de nationale handbalbond LNH. „Dat gaat ons enorm helpen om in Frankrijk nog bekender te worden, zodat we onze distributie kunnen uitbreiden en onze omzet aanzienlijk verhogen“, zegt Ernst Prost, directeur van LIQUI MOLY.

Vanaf komende zomer heet de Starligue „LIQUI MOLY Starligue“. Het logo van de olie- en additievenspecialist zal dan de truien van de spelers en het speelveld tooien. „Handbal is een van de populairste sporten in Frankrijk“, aldus Ernst Prost. „We zijn er trots op aanwezig te zijn met ons merk.“

David Tebib, voorzitter van de LNH: „Waar veel merken in de huidige situatie aarzelen om in sport te investeren, stelt LIQUI MOLY zijn vertrouwen in ons en de mogelijkheden die wij bieden om de onderneming te helpen haar doelen in Frankrijk te bereiken. Wij voelen ons vereerd door deze aanpak.“

De keuze voor de Starligue maakt deel uit van de langetermijnstrategie die LIQUI MOLY in Frankrijk volgt. Het bedrijf werkt in de meeste landen samen met onafhankelijke importeurs, die zich dan zelfstandig bezighouden met de verkoop. In Frankrijk daarentegen richtte LIQUI MOLY in 2019 LM France op, een dochtermaatschappij om de markt direct te kunnen bewerken. „Dat laat zien welke belangrijke plaats Frankrijk inneemt in onze plannen en welk potentieel we hier zien“, legt Ernst Prost uit.

Daarom investeert de onderneming in een eigen dochtermaatschappij, met eigen personeel, reclame en sponsoring. „Ons doel is om over vijf jaar in Frankrijk 50 miljoen euro omzet te maken“, zegt Ernst Prost. Frankrijk zou daarmee de belangrijkste exportmarkt worden. Alleen in thuismarkt Duitsland heeft LIQUI MOLY op dit moment een groter afzetvolume. „Onze betrokkenheid bij de LNH is een belangrijke bouwsteen voor dit succes“, aldus Ernst Prost. Het contract met de Starligue is de grootste sponsoringactiviteit van LIQUI MOLY in Frankrijk tot nu toe.

Hoewel LIQUI MOLY vooral bekend is van de Formule 1 en de MotoGP, is handbal geen onbekende sport voor het bedrijf. LIQUI MOLY was al sponsor van de afgelopen Europese handbal- en wereldkampioenschappen en is in thuisland Duitsland ook naamgever van de hoogste handbalcompetitie, de LIQUI MOLY HBL.