Résultats records pour LIQUI MOLY

Le spécialiste des huiles moteur et additifs résiste à la défaillance du marché russe

Mars 2016 – Le chiffre d’affaires du spécialiste allemand des huiles moteur et additifs LIQUI MOLY a atteint un nouveau record au cours du précédent exercice : 441 millions d’euros, une hausse de 20 millions d’euros par rapport au résultat de l’exercice précédent. Cette croissance a été observée malgré des conditions problématiques dans certains marchés clés. « Pour moi, ce qui importe encore davantage que la hausse du chiffre d’affaires, c’est l'augmentation du nombre d’employés », déclare Ernst Prost, le directeur général de LIQUI MOLY.

LIQUI MOLY a embauché 35 personnes l’année dernière, ce qui portait le nombre de 731 employés. Par ailleurs, 16 nouveaux collaborateurs ont déjà été engagés au cours des deux premiers mois de l’année en cours.

La hausse de « seulement » cinq pour cent du chiffre d’affaires s’explique principalement par deux raisons. D’une part, l’entreprise mise beaucoup sur la croissance qualitative. « Un chiffre d’affaires qui n’apporte rien n’est pas un bon chiffre d’affaires », affirme Ernst Prost. D’autre part, LIQUI MOLY a observé le fléchissement considérable de son principal marché étranger, la Russie. Le faible rouble a entraîné l’augmentation du prix des produits provenant de la zone euro de plus de 50 pour cent depuis le printemps. Et la crise économique russe a davantage réduit la demande. À cela s’ajoutent encore les turbulences persistantes dans d’anciens marchés porteurs comme l’Ukraine. Cette baisse a cependant pu être jugulée par d’autres pays. Les ventes ont étonnamment bien progressé en Allemagne et en Autriche. Malgré la position déjà bien établie, le chiffre d’affaires y a augmenté de sept pour cent.

LIQUI MOLY a donc pratiquement doublé son chiffre d’affaires depuis 2009. « Ce sont des chiffres de croissance dignes d’une start-up », affirme Ernst Prost. « Et en quelque sorte, nous sommes effectivement une start-up dans notre secteur, car nous sommes plus rapides, plus flexibles et plus proches du client que nos grands concurrents. » La réussite repose en partie sur la décision de produire exclusivement en Allemagne. La croissance n’est cependant pas une fin en soi. Selon Ernst Prost, « Ce qui compte, ce ne sont pas les chiffres. Il est beaucoup plus important que l’entreprise connaisse une croissance saine et puisse donner du travail à encore plus de monde. »

La part de fonds propres supérieure à 70 pour cent symbolise la bonne santé financière de LIQUI MOLY. Cela rend l’entreprise indépendante des banques et permet de réaliser des investissements considérables. Par exemple, le programme de modernisation et d’expansion de l’usine d’huile à Sarrelouis entame cette année sa dernière ligne droite. Des réservoirs de stockage supplémentaires, de nouveaux laboratoires et des lignes de production modernisées seront mis à disposition pour un montant de 13 millions d’euros. En 2017 suivront encore la transformation d’autres réservoirs de stockage et des investissements dans l’approvisionnement énergétique à hauteur de plus de cinq millions d’euros. « Nous sommes parés pour devenir une marque mondiale », déclare Ernst Prost.

Le niveau historiquement bas des prix de l’huile brute influence à peine le prix de l’huile moteur finie.LIQUI MOLY ne transforme pas l’huile brute issue des trous de forage, mais celle qui résulte de l’étape suivante dans la chaîne de production : l’huile de base provenant des raffineries. Son prix dépend en revanche fortement des capacités des raffineries et de la demande. Ainsi, le prix de l’huile de base 100 % synthétique n’a pas diminué, mais est grimpé à deux chiffres. En outre, l’huile moteur moderne contient jusqu’à un tiers d’additifs, dont les coûts sont en hausse constante, indépendamment du prix de l’huile. Enfin, le dollar fort augmente également le prix de l’achat des matières premières. Tout cela fait que le prix de l’huile moteur reste relativement stable au lieu de diminuer.

Au sujet de LIQUI MOLY
Le groupe basé à Ulm, dans le sud de l’Allemagne, propose une vaste gamme de produits de qualité tels qu’huiles moteur, additifs, produits d’entretien et prestations diverses. La gamme comprend 4 000 articles. LIQUI MOLY développe et teste dans ses propres laboratoires des produits fabriqués en Allemagne et les lance ensuite sur le marché sous son propre nom. Créée il ya 50 ans, LIQUI MOLY compte parmi les leaders du secteur. En plus du marché allemand, nos produits sont distribués dans 120 pays dans le monde. 

Peter Szarafinski


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