LIQUI MOLY s'engage en faveur du championnat français de handball

À partir de la saison 2021-2022, LIQUI MOLY sera le sponsor principal et du nom de la Starligue, le championnat de handball le plus élevé en France. Le spécialiste des huiles moteur et additifs a conclu un contrat de cinq ans avec la ligue nationale de handball LNH. « Cette coopération nous permettra d'améliorer notre notoriété en France afin de développer notre distribution et d'augmenter considérablement nos ventes », déclare  Ernst Prost, directeur général de LIQUI MOLY.

À partir de l'été prochain, la Starligue s'appelera la « LIQUI MOLY Starligue ». Le logo du spécialiste des huiles et additifs sera visible sur les maillots ainsi que sur le terrain. « Le handball est l'un des sports les plus populaires en France », déclare Ernst Prost. « Nous sommes fiers d'y être représentés par notre marque. »

David Tebib, Président de la LNH : « Dans un contexte où les marques font preuve d’une grande prudence, Liqui Moly nous accorde sa confiance pour contribuer à l’atteinte d’objectifs commerciaux ambitieux sur le marché français. Cette démarche nous honore. »

Le choix de la Starligue fait partie de la stratégie à long terme adoptée par LIQUI MOLY en France. Dans la plupart des pays, l'entreprise travaille avec des importateurs indépendants qui s'occupent eux-mêmes de la distribution. En France, en revanche, LIQUI MOLY a créé en 2019 une filiale baptisée LM France afin de traiter directement le marché. « Cela montre à quel point la France occupe une place importante dans nos plans et quel potentiel nous y voyons », explique Ernst Prost.

C'est pourquoi l'entreprise investit dans sa propre filiale, dans son propre personnel, dans la publicité et même dans le sponsoring. « Notre objectif est de réaliser 50 millions d'euros de chiffre d'affaires en France en cinq ans », ajoute Ernst Prost. Actuellement, LIQUI MOLY ne franchit ce seuil que sur son marché national, l'Allemagne – la France deviendrai ainsi le principal marché d'exportation. « Notre engagement en faveur de la LNH constitue une fondation importante pour cette ambition », souligne Ernst Prost. Le contrat avec la Starligue est le plus gros engagement de sponsoring de LIQUI MOLY à ce jour en France.

Même si la renommée de LIQUI MOLY est principalement due à sa présence en Formule 1 et en MotoGP, le handball n'est pas un sport inconnu pour l'entreprise. Sponsor des précédents Championnats d'Europe et du Monde de handball, LIQUI MOLY a également donné son nom à la plus haute ligue de handball sur son marché national, l'Allemagne.