LIQUI MOLY holder seg i Formel 1

Mars 2020 – LIQUI MOLY forlenger avtalen med Formel 1 frem til slutten av 2022. Den tyske produsenten av oljer og additiver vil være å se på reklameskiltene ved halvparten av løpene. «Vi har aldri inngått en sponsoravtale med større medieeffekt», betoner Ernst Prost, daglig leder hos LIQUI MOLY.

LIQUI MOLY blir nå offisiell sponsor for Formel 1 i hele tre år, frem til slutten av sesongen 2022. «Formel 1 har en enestående rekkevidde som gjør at vi kan styrke merkevarebevisstheten for LIQUI MOLY over hele verden», understreker Ernst Prost. Det handler imidlertid om mer enn bare rekkevidde. «På samme måte som Formel 1 leverer det beste innenfor motorsport, leverer LIQUI MOLY det beste av oljer og additiver. Å reklamere hos Formel 1 sender et sterkt signal både til sluttforbrukerne og handelsstanden. Det hjelper oss å skille oss ut i den stadig tøffere konkurransen i media.»

LIQUI MOLY entret Formel 1-verdenen i 2019. Å se en mellomstor olje- og additivprodusent i verdens største racingserie var noe som vakte stor oppsikt i bransjen. Den blå og røde logoen var strategisk plassert langs banen i elleve løp. «Totalt var det mer enn 1,9 milliarder TV-seere i tett på 200 land som fikk med seg disse løpene», forteller Ernst Prost. For ikke å glemme den store tilskuerskaren og alle som streamet løpene fra nett eller fulgte dem på radio. Det var i gjennomsnitt 200 000 publikummere til stede ved hvert løp. På sosiale medier ligger antall Formel 1-visninger på rundt en milliard. Som Ernst Prost påpeker: «Dette er en global rekkevidde som er helt unik.»

«Det at samarbeidet vårt utvides etter et vellykket fjorår, viser at Formel 1 leverer på merkevarebevissthet og -lojalitet», sier Chase Carey, CEO og Chairman for Formel 1. «Vi gleder oss til å jobbe enda tettere med LIQUI MOLY i Formel 1 i tiden fremover.»

Selv om Formel 1 er den som sponses mest, er oljemerket sponsor også ved en rekke andre internasjonale arrangementer. Selskapet, som har gitt navn til langdistanseløpet LIQUI MOLY Bathurst 12H, er representert også ved motorsykkelmesterskapet MotoGP og har vært å se både under håndball-EM i januar og ved en lang rekke vintersportarrangementer. «Sponsingen er ikke et mål i seg selv, men en del av markedsføringskonseptet vårt for å fremme salg hos samarbeidspartnerne våre», forklarer Ernst Prost.

Den globale effekten av dette engasjementet er av stor betydning for LIQUI MOLY. Hjemmemarkedet Tyskland utgjør en stadig mindre del av den samlede omsetningen. «Vi står der allerede så sterkt at vekstmulighetene er naturlig begrenset», påpeker Ernst Prost. «Fremtiden vår ligger derfor i internasjonal handel. Der finnes fortsatt et enormt potensiale vi kan realisere. Dette gjør Formel 1 til et viktig instrument for oss.»