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Lo sport invernale all’insegna di LIQUI MOLY

Il produttore di oli motore e additivi investe nelle competizioni di salto con gli sci, bob, skeleton, hockey su ghiaccio e diverse gare di sci alpino di discesa libera.

Il periodo prenatalizio è il periodo in cui si preparano pacchi e pacchetti. LIQUI MOLY ne ha preparato e confezionato uno dalle dimensioni particolari, con una serie di misure importanti. Lo specialista tedesco di oli per motore e additivi investe diversi milioni di Euro per la pubblicità nell'ambito di alcune importanti manifestazioni di sport invernale. “Questo porta il nostro marchio nei salotti di tutto il mondo facendolo conoscere anche a chi finora non ha mai sentito parlare di LIQUI MOLY”, afferma l'amministratore delegato Ernst Prost. Un momento assolutamente saliente è il Torneo dei quattro trampolini disputato tra Natale e Capodanno, che garantisce da sempre i massimi ascolti televisivi.

La buona notizia: Il Torneo dei quattro trampolini, da sempre in programma tra Capodanno ed Epifania, si svolgerà regolarmente. La cattiva notizia: A causa del lockdown dovuto alla pandemia, per la prima volta in 68 anni non ci saranno spettatori presenti. “Certo che è un vero peccato. Ma il torneo verrà comunque disputato. Molte altre manifestazioni sportive invece sono già state annullate“, afferma l'amministratore delegato di LIQUI MOLY Ernst Prost. Per questo motivo la presenza mediatica dell'azienda risulta ancora più importante.

Come nei due anni precedenti, LIQUI MOLY è lo sponsor principale del tradizionale Torneo dei quattro trampolini. Il logo dell'azienda sarà quasi onnipresente durante le gare svolte a Oberstdorf, Garmisch-Partenkirchen, Innsbruck e Bischofshofen. Sarà visibile sui tabelloni a bordo pista, in zona di warm-up, alla partenza e durante le conferenze stampa sull’apposita parete di sfondo. Durante la gara conclusiva a Bischofshofen, il logo LIQUI MOLY non solo adornerà i pettorali degli atleti, ma sarà anche presente sulle pareti di sfondo inquadrate durante le interviste e la premiazione dei vincitori. “Questo ci consente di avere una visibilità grandiosa del marchio, non solo in Germania, ma in tutto il mondo”, sottolinea Ernst Prost.

Ma il Torneo dei quattro trampolini non è l'unico grande evento con la presenza di LIQUI MOLY. Il marchio abbraccia anche la Coppa del Mondo FIS di sci alpino, la Coppa del Mondo FIS di combinata nordica, la Coppa del Mondo FIS di salto con gli sci, i Campionati del Mondo FIS di sci alpino, i Campionati mondiali FIS di sci nordico, i Campionati mondiali IBSF di bob e skeleton e i Campionati mondiali IIHF di hockey su ghiaccio. “La vasta gamma dei nostri prodotti fa sì che per ciascun spettatore ci sia qualcosa che fa al caso suo”, afferma Ernst Prost. La presenza di LIQUI MOLY sarà continua fino a tutto il mese di maggio.

“Per via della pandemia non ci saranno le solite competizioni sportive, non quest'anno e molto probabilmente neppure nel 2021”, afferma convinto Ernst Prost. Gli eventi sportivi indoor poi sono molto più difficili da realizzare rispetto a quelli all'aperto. Infatti, i mondiali di hockey su ghiaccio di quest’anno e la Champions Hockey League sono stati annullati. In entrambi gli eventi LIQUI MOLY sarebbe stato presente come partner pubblicitario. Anche per i Mondiali 2021 è in essere un relativo contratto. Ma è ancora tutto da vedere se gli inseguitori del puck riusciranno ad andare a caccia della Coppa del mondo. Nonostante il Covid-19, il produttore di lubrificanti sta rispettando tutti i suoi impegni di sponsorizzazione. “Siamo un partner su cui si può contare nel bene e nel male. Inoltre riteniamo che la crisi sia un'opportunità. Per questo motivo, dal mese di aprile abbiamo aumentato in misura notevole le nostre attività di marketing, passando quindi all’offensiva invece di stare sulla difensiva”, spiega l'amministratore delegato. Si lavora di più, assumendo più personale. Infatti, all’inizio del mese di dicembre le persone neoassunte erano 101. “È come nello sport: quando l'avversario mostra segni di debolezza, l’importante è trasformare questa cosa a proprio vantaggio. È esattamente quello che stiamo facendo”.

LIQUI MOLY considera gli sport invernali un elemento importante del suo marketing e un completamento eccellente al suo impegno nel settore degli sport motoristici. In questo modo il marchio resta visibile anche quando la stagione motoristica è finita. Ernst Prost: “Nei nostri impegni precedentemente assunti nell’ambito degli sport invernali abbiamo sempre riscontrato ottime coperture televisive. Ce lo aspettiamo anche in questa stagione”.

Quanto sia importante la copertura mediatica per LIQUI MOLY lo spiega il suo amministratore delegato: “I nostri prodotti sono disponibili in oltre 150 paesi. In questo contesto, ci sono alcuni eventi singolari a livello locale che possono aiutarci ad ampliare la conoscenza del marchio, ma solo in misura limitata. Gli eventi trasmessi in tutto il mondo invece ci consentono di ottenere un impatto molto più ampio e una maggiore attenzione. In fondo, per pulire dalla neve delle strade lunghe e larghe non si usa mica una paletta, ma uno spalaneve”.

LIQUI MOLY presta sempre la massima attenzione alle località dove si svolgeranno gli eventi sportivi invernali. L’azienda di recente ha costituito una propria affiliata in Francia. In Italia questo passo è già stato compiuto qualche tempo fa. Ernst Prost: “Con gli eventi che si svolgono in quel paese abbiamo un talento enorme da far fruttare per costruire e potenziare il nostro marchio con successo”. Il mercato nordamericano invece è servito da partner liberi a Lake Louise in Canada. La filiale statunitense, responsabile anche per il business canadese, si sta sviluppando alla grande e potrebbe superare la Russia come primo mercato di esportazione. Anche in Scandinavia l'azienda di Ulm vanta una lunga tradizione di successo. “Danimarca, Norvegia, Finlandia e Svezia sono paesi appassionatissimi di sport invernali. Noi soddisfiamo queste passioni con le gare di slalom e salto con gli sci che si tengono in Finlandia “, afferma Ernst Prost.

L'enorme dispendio finanziario non è fine a se stesso, ma sostiene i partner nei rispettivi paesi e regioni, afferma l'amministratore delegato Ernst Prost. “Se riusciremo a dare una spinta alle vendite dirette perché ora ci sono anche molti appassionati di sport invernali a sapere chi è LIQUI MOLY, allora avremo fatto tutto per il verso giusto“.

Peter Szarafinski

LIQUI MOLY GmbH
Marketing
Peter Szarafinski
Head of Media Relations International
Jerg-Wieland-Straße 4
89081 Ulm

Telefono: +49 731 1420-189
Fax: +49 731 1420-82
E-mail: peter.szarafinski@liqui-moly.de

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